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东方航空新标志作者

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东方航空面向全球招标,正邦一举夺标!

2013年初,中国东方航空经过慎重评估,更新全新品牌形象设计方案面向全球范围征集,包括国际4A广告公司在内的众多国际优秀品牌设计机构参与竞标。正邦整合北京、上海团队及正邦国际团队(Global Bang),以本土+国际的团队模式参与竞标。正邦充分展示出自身优势和核心竞争力,运用丰富的经验加以对客户和行业的深入解读,配合以策略为先导的创意设计,经过几轮竞标,正邦最终成为最后的赢家,一举夺标。

正邦具备成就中国的世界级品牌的能力和丰富经验!

正邦曾为中国移动、百度、“鸟巢”等提供品牌形象解决方案,具备服务综合大项目的能力和经验。此次中国东方航空意欲通过更新品牌形象体现品牌转型升级,提升国际化经营能力的战略意图。因此,正邦为中国东方航空提供了具备了在保留原标志核心元素的基础上增加国际化特点的创意方案,协助东方航空进行国际化转型,也实现了正邦成就中国的世界级品牌的使命。

云端上的梦想

东方航空品牌形象建设思路

作为中国三大国有大型骨干航空企业,正邦对中国东方航空企业精神、服务理念以及服务品质仔细研读后,提出品牌形象细化服务标准,全面覆盖受众的感性需求。同时基于对中国东方航空以“世界品位”凸显东航立足于国际化发展的战略调整并保持东航一如既往的品质感,“东方魅力”则强调东航的差异化特点明确东方文化气质的理解。将“精准、精致、精细”的服务品质全面落地,突出东航的主要服务优势及竞争力,为全球旅客不断创造精彩的旅行体验。正邦提取了典雅、细腻、灵动三个东方代表性元素与东航的差异化服务特征相对应,为品牌形象设计明确方向。

东方航空品牌形象设计策略及创意

中国东方航空已有50年的历史,20多年以来中国东方航空都在使用同样的logo和色彩,如今的它更应该尝试一种全新的身份和理念。东航的品牌形象不仅仅是一款能让顾客在飞机上、机场里看到的logo,更要让乘客在横跨世界的旅途中更顺畅地认知和沟通品牌。

过去东航圆形的logo给我们留下深刻的印象。同时圆形的面积在机身尾翼上也略显局限和不足。因此,我们要设计一款适合在机身上体现,也更具开放的logo。过去的形象,直线的造型使他也失去了一些东方的细腻与魅力,我们突破圆框设计,展现东航打造世界一流航空公司的开放与自信,使其更加的优雅和时尚。

东方航空新logo的灵感来源于中国东方航空公司的历史积累 ,不仅要做到传承有序,还要注入新的的理念并且应该更加的简约,灵动和优雅。经过策略分析,东方文化载体的飞燕造型成为整个品牌无可争议的视觉资产和符号。飞燕造型不是自然写实主义的代表,而是一个特有的个性化符号,同时能融合中国东方航空的专属符号。如今我们对这个符号进行了提升,用精细而微妙的手法使其更精练,更容易识别。同时融入东方丝绸的细腻与质感,充分体现了东航精致、高雅、时尚的品牌气质。

在东方航空新LOGO设计中,燕首54°的向上倾角,不仅与尾翼更加和谐,增加飞行的动感,也寓意东航的不断进取,争做行业翘首。我们通过新的标志还可以感受到形似飞架的桥梁与彩虹,连接人与城市,寓意航空跨越空间距离,增进心灵沟通,传递情感与文化。同时,飞燕翅膀和尾翼,在融入空气动力学的弧线造型同时联想到浦江“第一湾”饱览无限美景的意象;整体视觉形象,让人产生“群燕高飞”的美好联想。色彩方面继承了原有红色象征追求卓越与激情,蓝色象征五湖四海,海纳百川。激情与理性的交融,亦体现东航精神与上海城市精神的互通互融。

由于航空公司的行业情况特殊,与乘客之间的触点丰富,因此更加需要建立统一的视觉形象,结合东航对品牌理念和品牌愿景的规划,正邦采用东韵西式的表达手法,使客户在体验过程中通过细腻的视觉表现感受到东航服务的人性化和品质感。在设计方案中主要采用双曲线图形,代表了纵横世界的飞机轨迹,同时图形为飞机弦窗的一部分,寓意了我们通过东航的窗口看世界,唤起乘客对于飞行的美好遐想。

正邦为东方航空提供了标志VI设计的服务, 东航9月下旬正式引进的首架777-300ER飞机将是机队全面“换装”的“领头燕”。这标志着东航在品牌建设道路上迈出了突破性的一步,以VIS为基础的品牌战略将能切实推动东航转型升级,提升国际化经营能力,构建长远的品牌竞争力。同时,正邦还为中国东方航空全新VIS提供了策略、创意设计服务,全球发布会策划及设计,协助中国东方航空新形象完美亮相。

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正邦给“东方航空”提供的其他服务

  • 东方航空 传播全案全球发布
    正邦邦标志VI部门为东方航空提供了新标志VI设计的服务
  • 东方航空 品牌形象片拍摄
    正邦为东方航空提供品牌形象片创意及拍摄服务,帮助东方航空传达东航“世界品位,东方魅力”的品牌核心价值,强调东方文化底蕴与国际化元素相融合。
  • 东方航空标志演绎视频
    正邦为中国东方航空提供标版动画设计服务,通过动画演绎从航空属性、品牌地域性、服务精致性多维度诠释了东方航空“世界品位,东方魅力”的品牌个核心价值。
  • 东方航空 品牌画册
    中国东方航空股份有限公司是一家总部设在中国上海的国有控股航空公司,在原中国东方航空集团公司的基础上,兼并中国西北航空公司,联合中国云南航空公司重组而成。正邦为东方航空提供品牌画册设计服务。
  • 东方航空 VI制作者
    正邦为中国东方航空公司提供了VI设计及制作
  • 中国东方航空 VI设计策略及创意
    结合东航对品牌理念和品牌愿景的规划,正邦采用东韵西式的表示手法,使客户在体验过程中通细腻的视觉表现感受到东航服务的人性化和品质感。
  • 中国东方航空 年度整合传播策略分析
    中国东方航空 年度整合传播策略分析
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“东方航空”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片等服务!
  • 请关注正邦微信获取
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东方航空

客户: 东方航空

行业: 央企

服务: 正邦为“东方航空”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片等服务!

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服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
  • 企业宣传片拍摄

    与一般的企业资讯整合不同,正邦在深刻理解企业资讯的基础上,通过策略指导与创意相结合,寻找企业资讯与企业形象的契合点,通过视听语言,在最短的时间里,说出企业最想说的话、塑造企业最想塑造的形象、实现企业品牌价值最大化。
  • 标版动画与品牌演绎短片

    策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
客户眼中的正邦
  • 实施内部品牌的大刀阔斧的梳理,将润滑油业务集中起来,进行品牌集中管理,放弃其他品牌集中生产长城牌,成为长城润滑油得以飞速发展的起点。

    中国石油化工股份有限公司润滑油分公司副总经理李亮耀

  • 在网站建设过程中,贵公司多次来我校实地了解项目需求,并协调开展项目培训,积极沟通做出修改方案,贵公司为网站建设付出了大量心血,特此送上诚挚的感谢和祝福

    ——上海外国语大学党委宣传部

  • 启用新品牌标志,让用友更加互联网化

    用友软件董事长兼CEO王文京

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