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中国航天标志VI设计

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项目背景

中国航天集团公司一直以来对企业文化的建设十分重视。集团认识到:企业文化推进工作要坚决、规范、有力,在统一认识、规范实施的总体目标下,要同时推进企业形象与企业理念,严格检查和考核,从而达到集团公司名称、标识、旗帜在各单位重点形象部位应用规范、标准统一,并使集团核心理念目力所见、深入人心。为顺利实现这一目标,中国航天集团公司决定在原有标志的基础上,对企业的基本要素和应用要素进行整合。2002年,中国航天集团公司正式委托正邦为其进行品牌的整合工作。

面临挑战

2002年底,航天科工集团公司在北京召开了集团公司企业文化研讨交流会,强调了企业形象的重要性,对VI推广进行了具体的要求。 要求在2003年工作会议前,做到旗帜、门牌、名片、证照等主要标识应用部位的标准统一和准确应用;在2003年6月底前,要做到《集团公司企业形象应用手册》中所要求的重点应用范例的准确应用。在2003年下半年,集团公司企业文化建设领导小组将组织进行集团公司企业文化推进工作检查。

解决方案和实际效果

正邦根据中国航天原有标志以及集团独特的行业特征和企业文化,进行了详细的分析,完成了VI系统的整合工作。并编制了《中国航天集团公司VI手册》,辅助航天集团对VI进行推广。

核心标志设计以“箭头”作为设计主题,既体现了航天的主业特征,又象征着航天产品冲天而起,同时也寓意航天人奋发向上和航天事业蒸蒸日上。箭头外部的三个圆环分别代表三个宇宙速度,箭头与冲出圆环的整体构图寓意着中国航天事业的蒸蒸日上和中国航天人的奋发向上。在原标的基础上,增加了立体化的设计,一方面使标志突破了二维图形的局限,符合航天的特定气质特征,具有强烈的视觉冲击力;另一方面充分体现了现代意识,展现了新时期的新航天。

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中国航天

客户: 中国航天

行业: 央企

服务: 正邦为“中国航天”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计等服务!

服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
客户眼中的正邦
  • 在特殊的背景下,我们审时度势,充分结合发展战略,提炼文化积淀,在广泛调研、反复酝酿的基础上,策划和发布集团新标识和新理念,就是要在全行业形成用最新文化成果武装的企业文化,着力培养印制企业的人文精神,努力构建印制企业的核心价值观。

    中国印钞造币总公司董事长敖惠诚

  • 作为北京都市型现代农业的旗舰企业,首农集团将以“首农”品牌为核心,传播“安全立业、业精于农”的价值,建立“首农”主品牌,二级公司产品子品牌联动、互为支撑、协同发展的集团品牌体系,打造都市型现代农业第一品牌。

    首农集团董事、党委副书记范学珊

  • 作为新中国历史最悠久的旅游企业,国旅总社会紧跟时代步伐,在大力进行品牌推广、塑造经典的同时,为国旅品牌注入新的元素和新的活力

    国旅总社总裁于宁宁

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