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中粮集团企业VI设计

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项目背景

中粮集团有限公司(简称“中粮集团”,英文简称“COFCO”),是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商,享誉国际粮油食品市场,在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。1994年以来,中粮集团一直位列《财富》世界500强企业。

面临挑战

2007年,在宁高宁董事长“自然资源,重塑你我”的战略思想导引下,中粮集团启用了全新的代表人与自然社会和谐共融的六边形标志。标志确定后,中粮面临的首要问题就是:一个设计手法如此新颖复杂的标识如何在后期的各种体系中得到统一规范的使用?中粮集团品牌如何在层级复杂的下属公司体系中得到准确使用?中粮品牌如何与下属各产品业务品牌进行有效的沟通和架构关系呈现?2007年底,中粮集团与正邦达成了合作协议,正邦公司凭借在复杂品牌架构关系梳理及复杂VI系统研发设计上的丰富经验,与中粮集团研发部同事一起,就中粮集团品牌架构、VI系统提供了专用有效的管理方法。

解决方案

针对中粮集团战略调整后的几大业务单元的众多分公司及其下属公司的品牌架构梳理问题,正邦之“邦品牌咨询”提出了“板块化解决方案”,就中粮集团下属各职能部门、公司机构进行了板块化归位,明确各自所在的品牌关系板块和管理方法;同时,对中粮集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使用中粮品牌、中粮集团背书品牌、独立品牌”的管理格局。 VI研发方面,正邦之“邦标志VI” 遵循“板块化解决方案”,将中粮品牌整合为蓝、橙、黄、绿、红五大板块,并绘制成品牌家族图谱,对各板块执行集团VI的程度及内容作出明确的要求和范围细分,并对整套VI重新做了更为细致的设计和规范。通过这些细致深入的基础性规范,为后期的应用延伸设计奠定了扎实的基础。同时,针对诸如中粮这样复杂的标志形态,正邦又提出了一系列有效的解决方案,最大程度上解决了标识的应用难问题。正邦之“邦网络”为中粮设计并建设网站,提供了投资者关系解决方案,实现了信息披露、实时股价、网上会议、RSS整合服务等功能,并为其设计了网站运营维护的流程方案。

实际效果

使中粮集团大力实施实业化、国际化、集团化、多元化经营战略的同时,有效实施科学的品牌管理,通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系,众多品牌协同促建中粮集团强势企业品牌。更清晰可执行的品牌形象推出后,各业务单元很好的贯彻“大中粮,无别界”的企业文化,极大的提高了“中粮”的品牌知名度。

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  • 了解更多 正邦为“中粮集团”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、包装策略、包装设计、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、印刷品、包装、礼品印制等服务!
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中粮集团

客户: 中粮集团

行业: 央企

服务: 正邦为“中粮集团”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、包装策略、包装设计、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、印刷品、包装、礼品印制等服务!

服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 包装策略

    分别适应有系列包装系统规划、包装市场调研、包装设计更新升级策略等需求的客户。辅助企业确定产品战略规划以及包装设计策略
  • 包装设计

    适应有包装设计需求的客户,不只是包装风格设计,是包括了包装形态、包装风格与包装规范的综合服务;对应企业的不同需求
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
  • 定制级高端网站建设

    邦网络是领先的国际级网站构建者,从策划、信息架构设计、视觉设计到前后端技术开发,拥有国内首屈一指的网站建设专业团队。
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 印刷品、包装、礼品印制

    提供数码印刷、胶版印刷、丝网印刷、3D打印等各类印刷品、包装、礼品等印制服务,印刷质量精良、材质丰富,符合国家印刷标准。
客户眼中的正邦
  • 2013年初,东航经过慎重评估,决定面向全球优秀设计机构征集VIS设计方案,共获得了34个LOGO方案、56个飞机涂装方案。经过多轮内外部研讨筛选、全集团范围公示,于2013年9月最终确定了新LOGO的设计方案和飞机涂装方案,设计方是为中国移动、百度、“鸟巢”、人民网等提供VI解决方案的正邦品牌咨询服务集团。东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系,力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象,使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉,东航借鉴了国外航企的普遍做法,将采取成本优先的换标方式,如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装,预计完全更换的周期将长达五年左右。

    中国东方航空总裁刘绍勇

  • “正邦项目团队自信且耐心,丰富的专业造诣、和蔼可亲的姿态及高效率的工作速度,让我们倍感亲切。”

    ——上海禅得贸易有限公司

  • 唯品会持续致力于扩大仓储容量、提升营运效率、拓展移动商务能力,在差异化中谋求话语权,这种差异化优势是品牌长期积累的过程。

    唯品会CFO杨东皓

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