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北京银行标志VI设计

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案例故事:

说到北京银行,想起了很多的故事,关于陈丹,关于客户,关于我们的团队,点点滴滴,就让我们一起回顾一下吧。
在接到北京银行标志及VI设计任务后,我们想,中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品,似乎无法超越,北京银行的标志需要在形式上寻求突破,在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气,气到事就能成”,他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了,压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式,又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了,没有这样的决心,能超越别人吗?“要认为你是这件事的灵魂,才能成功!”于是不惜成本,不想投入……为了北京银行的标志设计,陈丹苦熬了无数个夜晚,设计了上百个标志,最终中标的标志就是陈丹在家中创作的,作为一个设计师,工作是没有时间和地点限制的,他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中,仔细研究,精心揣摩,用心体会,历经七轮竞标,正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。
用艺术想象力在自由和限制之间处理设计,除了做异形,考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态,受众的认知习惯,正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧,既有形式上的力度,也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量,因缘造化的具有了时代的基石那样稳定的力度!
正邦设计的标志方案,为了验证实际使用效果,都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证,除了贴图,考虑到银行标志的特殊使用环境,我们还特地定做了三个灯箱,考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体,陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。
再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素的依托才能更好的、更准确的展现出来。VI设计就是将标识这个核心元素,用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。VI包含的内容很广泛,从基础部分到应用部分,每一项都是对标志的具体阐释和表现。标准色与辅助色的使用,可以使单一的标志变得丰富、完善,适合不同使用环境的实施应用。同时,辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同,但在整体上又保持了统一。VI是标识使用的“宪法”,也是标识如何正确使用的“说明书”。VI是以标志、标准字、标准色、辅助图形、二级图形、吉祥物为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。它最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。品牌是消费者选择的依据,选择的理由是竞争的优势,这个优势需要依靠我们具体执行者严格认真、一丝不苟地遵循标准的限制,在限制下突破心智局限,拓展形象思维。在视觉传达的背后,一定是策略和更大的远景与规划,形象设计决不是孤立的作业。

印象颇深的几件事:

1.“不能迟到”+“等”
北京银行属于对很多细节很在意的企业,所以每次和客户确定会议时间时,对方的第一句话和最后一句话都是:“不能迟到!”其实准时参加会议是基本的礼貌,但是对方强调再三的原因是:北京银行的重要领导加上董事长有12位,他们对此次形象的改变非常重视,每次会议,全部人都会参加。因此时间的安排就必须十分紧凑。面对如此重视面谈机会的领导,我们自然不敢怠慢,每次都早早的到达会场。但是,十二个当家领导汇集在北京银行总部,对于其下属也是难能可贵的机会,下属必然抓紧时间汇报工作,占去很多时间。结果,我们往往要在会客室等候多时,甚至超出预期会议开始时间一、两个小时。等待的时间虽然很长,但是没有人埋怨,尤其是两位陈先生都各自准备自己的演讲(提案)稿。看见自己的老板如此认真,我们作下属的也深受影响,又上了一堂职业道德课。
2.艰难的门头设计:
设计北京银行门头是一项富有挑战和趣味性的工作,遍布全城的门头大小、高矮、长短不一,有横版和竖版,有L型门头、U型门头、三角形门头、异型门头等等,门头周边的环境有向阳的、背阴的、被树木遮盖的等等,门头的形式有喷绘、贴膜、亚克力等等,我必须对各种情况进行不同的设计。实地考察后,我把一些常规的门头进行归类总结,对门头的组合元素进行科学的重组与排列,定制了一套行之有效的门头系统,使之在不同的门头规格和形式上基本都可以通过,不管门头的比例大小是多少,都可从门头模板中选出合适的方案,并能通过函数的计算精确求得合适的门头各部分的大小。北京银行从中得到了实惠,如省掉了各个实际门头的设计费用,节省了制作周期等等。

标志释义:

1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛,表明北京银行在北京诞生、成长,未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。
2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念,与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素,酷似“@”造型,体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。
3. 整个标志设计动静结合,内外兼顾,有如中国书法般流畅、遒劲,寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制,象征京行人执行有力,气魄非凡。
4. 标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。

实际效果:

北京银行品牌核心策略及基本标识全面调整更新后,一改以往“陈旧、过时”的受众印象,整体形象与“现代化、国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合,做到了品牌内涵与外延的一致性。北京银行标志荣获2005中国之星设计艺术大奖。 2005年第7期英国《银行家》杂志公布了2005年度全球1000家大银行排名,在一级资本排名中,北京银行去年排名第515位,今年跃升84位,排名第431位;“2005中国企业效益200佳”名单中,北京银行位居第164位,入选的银行中名列第9位;2006中国服务业企业500强,北京银行排名第105位;
2006中国企业500强评选中,北京银行位居第339位。

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正邦给“北京银行”提供的其他服务

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  • 了解更多 正邦为“北京银行”提供了标志设计、VI设计、品牌命名、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、品牌活动传播、导示标识制作安装、印刷品、包装、礼品印制等服务!
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北京银行

客户: 北京银行

行业: 金融/银行

服务: 正邦为“北京银行”提供了标志设计、VI设计、品牌命名、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、品牌活动传播、导示标识制作安装、印刷品、包装、礼品印制等服务!

服务详情
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
  • 定制级高端网站建设

    邦网络是领先的国际级网站构建者,从策划、信息架构设计、视觉设计到前后端技术开发,拥有国内首屈一指的网站建设专业团队。
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 品牌活动传播

    提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务
  • 导示标识制作安装

    拥有行业先进的生产工艺,为建筑空间内的导示标识提供项目咨询、制作、安装、维护一体化服务,熟悉各种材质、工艺与视觉设计的结合,尤其擅长非标、个性化标识的制作。
  • 印刷品、包装、礼品印制

    提供数码印刷、胶版印刷、丝网印刷、3D打印等各类印刷品、包装、礼品等印制服务,印刷质量精良、材质丰富,符合国家印刷标准。
客户眼中的正邦
  • 本次活动的举办离不开贵公司领导的高度重视和鼎力支持,以及各位骨干成员的真诚付出,特此感谢

    ——世界媒体峰会秘书处

  • 我的梦想是把中国服务业卖到全球去,当然不是高端服务业,是低端服务业。我们的愿景是世界低端住宿业的领导。

    ——99旅馆连锁董事长、新丁香控股集团董事长朱明明

  • 未来,我们将抓住新型城镇化过程当中的市场机遇,经续坚持"深耕上海,聚焦长三角、山东、福建区域"的方针进行战略布局,提高集团整体团队的执行效率,规范管理行为,不断完善体系求创新,致力打造宝龙地产的商业核心竞争力。

    ——宝龙地产总裁许华芳

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