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国家体育场“鸟巢”标志设计

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企业简介

国家体育场“鸟巢”位于北京奥林匹克公园中心区南部,为2008年北京奥运会的主体育场,举行了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛决赛。奥运会后,“鸟巢”成为北京市民参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所,并成为地标性的体育建筑和奥运遗产。

项目背景

在成功举办了奥运会后,国家体育场“鸟巢”与其他国家奥运主会场一样,也面临着赛后利用的问题。为了更好地适应“鸟巢”新的商业发展需求,2009年11月20日,国家体育场有限责任公司发布了《国家体育场“鸟巢”吉祥物及标识征集公告》,正式对社会公开征集国家体育场“鸟巢”吉祥物及标志。

面对挑战

国家体育馆“鸟巢”成功的举办了2008年北京奥运会,更以其不可思议的震撼力和无与伦比的造型特点,被世人誉为“第四代体育馆”的伟大建筑作品,奥运后成为了国家标志性建筑。因“鸟巢”独特的地理地位和历史地位,公开征集标志活动势必会吸引国内外设计大师广泛参与其中,而且国家体育场有限责任公司还聘请了众多专家及专业人士组成评选委员会对应征者提交的设计作品进行评选,这是对正邦专业设计能力的一次权威考核。

解决方案

1.正邦抽调精干人员组成专案小组,充分参与到了“鸟巢”标识设计中。

在标识的创作过程中,正邦的品牌整合部、品牌部、创意部、VI部等各个部门抽调精干人员组成专案小组,从项目的执行流程控制、项目的人文社会背景、项目的应用需求等各方面展开精心分析、严刻的把控。

2.探究“鸟巢”未来商业开发定位。

(1)“鸟巢”的商业开发定位于雅俗共赏、独特、大气、精美、整洁、阳光向上,为社会各界提供一个可休憩、可欢聚、可享受、可娱乐的综合性中心。鉴于“鸟巢”在国家地理以及国人心目中的重要性,其根本上是要实现社会性、公益性的社会效益目标,同时实现可持续性发展。

(2)欣赏“鸟巢”建筑美、感受北京奥运辉煌的精神殿堂。国家体育场“鸟巢”在建设过程中,充分落实了“绿色、科技、人文”的理念,“鸟巢”成为通过北京奥运会开幕式的宏大辉煌场面,给世界人民留下了不可磨灭的震撼印象,其独特的建筑外观给人强大的视觉冲击和美感,“鸟巢”成为欣赏建筑本身的美以及建设者劳动创造美并感受北京奥运辉煌经历的精神殿堂。

(3)承办国际顶级赛事的一流场馆。作为北京2008年奥运会的主体育场,其功能已满足举办国际顶级赛事的需求,保持随时可以举办顶级赛事的功能与状态,体现无可争辩的超一流主体育场地位。

(4)承办大型文艺演出的一流场馆。“鸟巢”无论在规模、音响灯光设备及建筑声学与视觉设计等诸多方面,还是在奥运会开闭幕式设施如地面及上空设备(升降舞台、威亚等),均可充分发挥其先进功能,作为大型文艺演出的配套设施,成为能承办大型文艺演出的一流场馆。

(5)通过循序渐进的改造开发,充分挖掘“鸟巢”在商业、会展、交流各方面的功能,逐步成为集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性的国际体育文化交流展示中心。

3.正邦在充分理解“鸟巢”目前定位的基础上,制定出标志设计准则

(1)设计准则1:用精练的语言表述国家体育场“鸟巢”标识的主题,能体现国家体育场“鸟巢”独特的建筑魅力和深厚的文化底蕴,彰显中华文明。

(2)设计准则2:反映北京和中国的地域审美观及个性,适合作为背景、过渡性元素或一般装饰,用于装饰比赛场地、文化活动和营造城市景观。

(3)设计准则3:符合当代艺术美学的要求,代表世界设计的潮流。

(4)设计准则4:明显区别于以往大型运动会、著名体育场馆的标识。

(5)设计准则5:拥有再创作的空间,通过再创作可以应用于国家体育场“鸟巢”的形象与景观,以及相关的体育文化活动。

(6)设计准则6:便于电视转播和媒体应用。

(7)设计准则7:所附载体的大小均不影响方案的整体视觉美感和表现力,例如在巨型旗帜或饰针上的使用。

(8)设计准则8:便于对其进行平面图象或立体表现形式的复制,便于相关载体的生产、加工,便于征集人对其进行开发、使用或采取保护措施。

4.从“鸟巢”建筑外形出发进行创意,提出32款标志设计方案参赛

(1)“鸟巢”整体造型

“鸟巢”整个建筑结构暴露在外,通过巨型网状结构联系,形态如同孕育与呵护生命的摇篮,寄托着人类对未来的希望。整个体育场结构的组件相互支撑,形成网格状的构架,外观看上去就仿若树枝织成的鸟巢,其灰色矿质般的钢网以透明的膜材料覆盖,其中包含着一个土红色的碗状体育场看台。在这里,中国传统文化中镂空的手法、陶瓷的纹路、红色的灿烂与热烈,与现代最先进的钢结构设计完美地相融在一起。

(2)正邦设计出32款标志方案参赛,最终编号为B-249-14的作品当选

正邦设计出32款标志方案参赛,32款标志以国家体育场独有的钢架结构为创意来源,最大限度还原鸟巢造型特点,在展示独特性和识别性的同时加入人文概念,表现以人为本的奥运精神,寄托人类美好的希望。国家体育场有限责任公司邀请专家对候选当选作品的图形部分进行了适当修改,对图形与中、英文文字进行了重新组合,最终正邦作品编号为B-249-14的作品当选国家体育馆“鸟巢”标志征集活动。

5.“鸟巢”标识释义

(1)标识直观地反映了国家体育场独特的建筑外观,作为世界范围的建筑奇迹和北京2008奥运会的标志性建筑,国家体育场已经成为现代北京的地标性旅游胜地,成为中华民族崛起的象征。

(2)标识整体构型设计为舞台,即是北京奥运会的舞台,又是体育赛事和演艺活动的平台,寓意国家体育场将传承奥运精神,彰显中华文明。

(3)标识中线条增添了整体的动势,如无限延伸的跑道,即是体育健儿的跑道,又寓意人生跑道,传扬着积极、向上、参与、奋斗的拼搏精神。这些线条又如舞动的飘带,烘托各类活动在此举行的热烈气氛,青春、朝气、富有活力。

(4)标识整体图形又宛如归巢之凤。凤凰是中国传统文化中的百鸟之王,体现了人们对国家体育场的美好希冀。归巢之凤意寓“家”的理念。

(5)标识设计造型一目了然,个性鲜明,四层寓意有机结合,浑然天成。

(6)标识选用了中国人的喜庆色彩----红色。红色具有强烈的表情性,表达着人们对生命的尊重和对健康生活的向往。红色与国家体育场的主色调吻合。

(7)标识中的文字部分均选用充满现代感的无衬线字体。线条明快、清晰的文字部分与弧线构型的图形部分和谐共存,相得益彰。

实际效果

1.在国家体育馆“鸟巢”品牌形象的建设中,正邦充分发挥专业水平,打造了一个为世界华人所认同的精神图腾,它应用全新建筑理念打造出的独特外形,受到了全世界的瞩目和称赞。

2.全新的品牌形象清晰地诠释了国家体育馆“鸟巢”定位的转变,有助于满足“后奥运开发”,实现可持续性发展,以及未来社会性、公益性的社会效益目标。

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