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立白集团新标志作者

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企业简介

立白集团,全称广州立白企业集团有限公司,创建于1994年,主营民生离不开的日化产品,产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种。

项目背景

立白集团换标的目的是:品牌战略升级,建立健康幸福概念领导下的大日化品牌;改变只是洗涤品牌的狭隘认知,与立白产品及行业品牌形成区隔;品牌形象需要刷新以适应时代发展的需求,进行品牌形象的年轻化更新。

面对挑战

正邦需要配合立白集团整体战略协助集团进行品牌重塑:关注形象转型与品牌战略之间的承接关系,成功实现品牌升级;关注品牌调性的转变,注重形象的沟通力,包容性,整体协调发展,实现品牌的内外呈现一致;评估品牌资产中的继承与发展元素,确立品牌识别发展的方向;通过对品牌战略的理解和对市场环境的认知,洞察生存环境,区隔差异化发展。

解决方案

立白集团自身洞察:正邦基于立白集团大日化战略对视觉的要求,以及立白集团业务四板块格局对视觉的要求,建立立白应对策略。

从我们的视角来看,并不认为立白集团品牌存在问题。而是从更大的发展目标,从社会认知的角度审视立白时,我们还可以做的更好。立白集团在洗涤领域确立了领先地位,成为大日化的巨头。未来需要的是双线并行:内,强化集团品牌;外,改变受众认知。

日化业行业洞察:正邦通过对竞争对手品牌视觉变化的分析,建立立白应对策略。

正邦分析了日化业代表企业宝洁和联合利华,发现:行业品牌强化走向大众化、试图联系大众,试图贴近普通消费者,已经成为大趋势。

立白集团品牌形象策略

品牌转型:从产品品牌到企业品牌;从洗涤品牌到多元品牌;从简单认知到非常了解。

立白在业务的纵深拓展同时集团品牌的承载力也必须加强,立白在日化市场的瓶颈,源自于自身形象的禁锢,立白更多的被认为是产品品牌,未能令消费者联想产品背后的组织(企业);而消费者认为立白就是做洗涤用品的,这同样影响了品牌的延伸。

行业品牌形象研究初探

正邦对行业内共46个标志进行了组合分析,发现由底图衬托文字模式构成的占65%以上;而其中,圆弧形的比例相当大;形式以个性化文字+冲击力的底图为主要形式,色彩以行业惯用的蓝(洁净)为主。

品牌形象创意范畴

大日化、民族日化、健康、阳光、幸福、美满、亲和力、沟通力

立白集团标志设计方案

标志以中英文名称组合设计,标志整体更显简洁和国际化,与立白人“创世界品牌,做百年立白”的愿景相呼应。新的元素重组,也体现了立白不断创新、不断进步的发展理念;纯文字的标志表现,更具包容性,寓意立白未来更加多元化的大日化产业布局;英文名称“liby”,即“live by ”,寓意常伴身边,与“健康幸福每一家”的集团口号相呼应,“i”中一点红,既为标志增添活力,也是品牌标志的独特记忆点,寓意生机勃勃,幸福相传;色彩上,传承旧标志的红色调和蓝色调,蓝色寓意“健康、纯净、环保”,红色寓意“幸福、关爱、快乐”;标志细节勾勒精致,柔滑边缘与棱角搭配恰到好处,寓意集团对舒适生活的不懈追求。

立白集团品牌视觉识别系统VI设计

VI基础部分,对企业标志、标准字、色彩、辅助图形、企业专业字体、标识组合进行了统一规范,VI应用部分,对办公事物系统、办公环境系统、媒体宣传系统、车体标识规范、服装标识规范、包装标识规范等进行了规范设计。

实际效果

2014年1月14日,立白集团新VI战略发布会在广州举行,集团总裁陈凯旋亲自按下启动按钮,吸引众多业内人士及媒体参加。立白集团新LOGO以简约大气的中英名字组合,体现出企业年轻、活力的品牌形象,标志着立白集团发展进入全新阶段,正邦成功助力立白集团大日化发展战略。

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正邦给“立白”提供的其他服务

  • 立白标版动画
    立白集团,总部位于广东省广州市,全称广州立白企业集团有限公司,创建于1994年,主营民生离不开的日化产品,产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种。正邦为立白集团提供标版动画制作服务。
  • 立白 天猫旗舰店店铺运营
    正邦为立白提供了天猫旗舰店的店铺运营服务。
  • 立白集团 品牌建设咨询
    正邦为立白集团提供了品牌建设咨询服务。
  • 立白集团 导示系统设计
    正邦为立白(广州)提供了导示设计服务。
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“立白”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、标版动画与品牌演绎短片、数字化视觉营销、全网电商运营服务等服务!
  • 请关注正邦微信获取
上一个案例:长安汽车标志VI设计
立白

客户: 立白

行业:

服务: 正邦为“立白”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、标版动画与品牌演绎短片、数字化视觉营销、全网电商运营服务等服务!

服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 标版动画与品牌演绎短片

    策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
  • 数字化视觉营销

    正邦电商重视体验营销,视觉UED(即用户体验视觉设计)是产品营销策划的重要一环。根据产品营销专业知识经验,以及专业设计能力,为企业客户制定以营销实效为大前提的产品体验设计方案。正邦电商拥有强大的视觉UED团队,包括:交互设计师、视觉设计师、用户体验设计师、用户界面设计师和前端开发工程师)等等。能够为企业客户设计出跨越行业、IT领域、设计领域,以用户为中心、以用户需求为目标的体验操作,并付诸以商业营销。 电商运营包括调研 、产品定位、管理分类、开发规划、运营策划、产品管控、数据分析、分析执行及跟进等。但其执行对象有别于实体产品。电子商务运营的对象是根据企业需要所开发设计建设的电子商务平台的附属宣传推广产品。 正邦电商从电商品牌到品牌电商策略的转换,不仅为客户带来流量,访客,转化率等数据的提升,更为客户带来了品牌指名度,产品市场份额等方面的提升。 视觉UED服务包括但不限于: 产品营销诊断与竞品分析; 用户购买行为分析; 产品的整体营销策略; 用户营销的视觉策划与定位; 营销页面识别风格设计; 创意文案策划体系; UI交互体验整体策划和设计; W3C标准化制作与前端交互技术开发; CMS内容管理定制化开发; 视觉UED服务主要服务优势: 独特的品牌视觉策略营销体系; 系统地提升企业电商的品牌化、可用性、内容以及转化能力; 强大的用户体验咨询策略; 精准的产品卖点提炼; 比4A公司级别更懂营销的设计师团队; 国际化视野,本土化的客户需求体验; 包括海尔、京东、南航、中粮、中建、光大银行等网站在内丰富的成功实践; 稳定可靠的技术保障与服务保障; 专业全面的电商营销推广能力; 电商运营包括但不限于: 运营策略: 年度运营策略 月度运营策略 重点活动策略 品牌策略 品牌传播 动态监测 视觉策划: 整体视觉规划、设计 活动主视觉设计 产品详情页展示模板 产品详情页延展(适用于PC端和APP端) HTML转化/制作(适用于PC端和APP端) 3D动态展示 GIF动态展示 视频拍摄 视频制作展示 主要服务优势: 一流专业团队为您管理店铺,超大规模电商团队体系 性价比要远远高于企业自身的店铺维护,创造1+1大于2的价值 团队丰富的执行与网站运营经验,高效的运营管理模式 专业的服务体系,贴身服务、及时响应 ,快速转化 专有的产品架构梳理能力,产品爆款打造能力,活动玩法创新能力
  • 全网电商运营服务

    服务内容包括但不限于: B2B/B2C商城运营服务 第三方平台电商店铺运营服务 品牌电商营销策略与执行
  • 全网电商运营服务

    服务包括但不限于: B2B/B2C商城运营服务 第三方平台电商店铺运营服务 品牌电商营销策略与执行
客户眼中的正邦
  • 启用新品牌标志,让用友更加互联网化

    用友软件董事长兼CEO王文京

  • 在特殊的背景下,我们审时度势,充分结合发展战略,提炼文化积淀,在广泛调研、反复酝酿的基础上,策划和发布集团新标识和新理念,就是要在全行业形成用最新文化成果武装的企业文化,着力培养印制企业的人文精神,努力构建印制企业的核心价值观。

    中国印钞造币总公司董事长敖惠诚

  • ”正邦以专业的品牌咨询服务经验,有效推进了双方的持续合作;并以高质量、高效率地推动了我司品牌建设的实施和落地。“

    ——新东盟电子商务(上海)有限公司

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