品牌年度整合传播

"整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对品牌进行完整规划与设计的系统工程,囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。

品牌规划Brand Plan界定品牌的内核DNA--品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。

品牌策略Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为动态的市场运动品牌的关键,强调市场策略、竞争策略、广告策略,包含CIS系统的策划及导入、行销组合(Marketing Mix)策划,协助通路、促销方式的确立。

品牌创意Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。

品牌规划包括:品牌名称、品牌标识、品牌定位、品牌文化、品牌个性、品牌主张、品牌核心理念、品牌联想、品牌传播口号……目的在于建立品牌形象,奠定品牌基础,建立品牌价值认同体系,推广品牌传播。

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