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东方航空 传播全案全球发布

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9月9日三万英尺通讯社报道,中国东方航空(以下简称“东航”)举行全新VIS(视觉识别系统)发布会,以东航新LOGO、基准品牌色、辅助图形和各类延展应用组成的东航VIS正式亮相,这标志着东航在品牌建设道路上迈出了突破性的一步,以VIS为基础的品牌战略将能切实推动东航转型升级,提升国际化经营能力,构建长远的品牌竞争力。


东航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”,传递了燕子吉祥与和顺的寓意。在此基础上,设计团队重点突破了80年代国内企业普遍采用的圆框设计风格,优化了工业设计痕迹浓重的对称式硬朗线条,以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色,将东航简称(China Eastern)的首字母“CE”与核心视觉元素“燕子”巧妙融为一体,呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞,彰显出东航人开拓创新、奋发有为、激情超越的进取精神;飞燕姿态巧妙地勾勒出东航的英文首字母“CE”,更利于受众的识别与记忆,显示了东航持续推动品牌无国界的国际化竞争意识;飞燕的翅膀形如飞架天穹的桥梁,尾翼形如连接天际的彩虹,更形似闻名世界的黄浦江湾,象征着飞行不仅能实现迅速位移,还推动着五湖四海人们的人文情感交融。


东航此次换标是对原有标识的优化升级。原标识诞生于上世纪80年代,设计理念基于红日与大海间翱翔的一只飞燕,一直以来都是诠释东航理念和企业精神的视觉符号,是令几代东航人都引以为傲的身份象征。二十多年来,伴随着中国民航改革发展的大潮,东航历经行业体制改革和多轮联合重组,在市场化、现代化和国际化的道路上迈开了坚实有力的步伐,企业战略的重大调整和时代发展赋予企业文化的新内涵为东航实施品牌战略提出了更高的要求。


2013年初,东航经过慎重评估,决定面向全球优秀设计机构征集VIS设计方案,共获得了34个LOGO方案、56个飞机涂装方案。经过多轮内外部研讨筛选、全集团范围公示,于2013年9月最终确定了新LOGO的设计方案和飞机涂装方案,设计方是为中国移动、百度、“鸟巢”、人民网等提供VI解决方案的正邦品牌咨询服务集团。东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系,力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象,使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉,东航借鉴了国外航企的普遍做法,将采取成本优先的换标方式,如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装,预计完全更换的周期将长达五年左右。


东航9月下旬正式引进的首架777-300ER飞机将是机队全面“换装”的“领头燕”。新飞机涂装通体纯白,接近法航、汉莎、美国航空等全球大型航空公司主流涂装风格,更为简洁、大气、环保,更加凸显东航的中英文名称及尾翼的新LOGO,也更加契合东航“打造世界一流”的战略目标。据悉,拥有全球独特设计和顶级配置、年内交付4架的东航777-300ER将成为布局公司 “太平洋计划”的主力军。未来三年,东航将重点加密北美航线,力争提升跨太平洋航线竞争能力,以全面升级的软硬件服务为远程航线旅客带来前所未有的旅行体验。从11月份开始,首架777-300ER飞机将正式执飞洛杉矶和纽约航线。2015至2016年还将有10架波音777飞机加入东航机队,意味着东航整个北美地区航线将会全部交由波音777机型执飞。到2018年,20架波音777-300ER飞机全部交付后,东航将成为中国最大的该机型运营商。


正邦为东方航空提供标志VI设计、全新VIS发布会、新飞机涂装活动发布策略及执行服务。

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正邦给“东方航空”提供的其他服务

  • 东方航空新标志作者
    正邦以本土+国际的团队模式为东方航空提供了新标志VI设计的服务,东方航空新logo充分体现了东航精致、高雅、时尚的品牌气质。东方航空以VIS为基础的品牌战略将能切实推动东航转型升级,提升国际化经营能力,构建长远的品牌竞争力。
  • 东方航空 品牌形象片拍摄
    正邦为东方航空提供品牌形象片创意及拍摄服务,帮助东方航空传达东航“世界品位,东方魅力”的品牌核心价值,强调东方文化底蕴与国际化元素相融合。
  • 东方航空标志演绎视频
    正邦为中国东方航空提供标版动画设计服务,通过动画演绎从航空属性、品牌地域性、服务精致性多维度诠释了东方航空“世界品位,东方魅力”的品牌个核心价值。
  • 东方航空 品牌画册
    中国东方航空股份有限公司是一家总部设在中国上海的国有控股航空公司,在原中国东方航空集团公司的基础上,兼并中国西北航空公司,联合中国云南航空公司重组而成。正邦为东方航空提供品牌画册设计服务。
  • 东方航空 VI制作者
    正邦为中国东方航空公司提供了VI设计及制作
  • 中国东方航空 VI设计策略及创意
    结合东航对品牌理念和品牌愿景的规划,正邦采用东韵西式的表示手法,使客户在体验过程中通细腻的视觉表现感受到东航服务的人性化和品质感。
  • 中国东方航空 年度整合传播策略分析
    中国东方航空 年度整合传播策略分析
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“东方航空”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片等服务!
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东方航空

客户: 东方航空

行业: 央企

服务: 正邦为“东方航空”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片等服务!

服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
  • 企业宣传片拍摄

    与一般的企业资讯整合不同,正邦在深刻理解企业资讯的基础上,通过策略指导与创意相结合,寻找企业资讯与企业形象的契合点,通过视听语言,在最短的时间里,说出企业最想说的话、塑造企业最想塑造的形象、实现企业品牌价值最大化。
  • 标版动画与品牌演绎短片

    策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
客户眼中的正邦
  • ”项目团队以专业、高效、准确的沟通,与我司建立紧密联系,对项目及时推进和最终完成起到不可替代的重要作用。“

    ——中国金币网

  • ”正邦邦网络对我司官网页面优化项目,提出了很多很好的创意想法和设计稿,并最终获得全院认可。“

    ——国家大剧院

  • ”正邦以专业的品牌咨询服务经验,有效推进了双方的持续合作;并以高质量、高效率地推动了我司品牌建设的实施和落地。“

    ——新东盟电子商务(上海)有限公司

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