北京烟花办元旦宣传日活动策划

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项目背景

2013元旦即将到来之际,市烟花办在全市开展“元旦禁放集中宣传咨询日”活动,同时也是市烟花办针对2013年烟花安全燃放宣传系列活动“我们都是安全员”的启动活动,在未来的一段时间内将通过现场咨询、深入基层、摆设展板、传播宣传片等形式向广大市民宣传安全燃放烟花爆竹等事项。正邦为2013年春节禁放集中宣传咨询日提供整体的活动策划。

面临挑战

如何能突破这种活动一贯的形象,做出新意,加强宣传效果是本次项目的重点。正邦为本次春节禁放集中宣传咨询日活动打造了一个完整的宣传策略,运用多种宣传形式和渠道,强化了宣传效果,让相关内容更加深入人心。

解决方案

这个活动有以下几个创新点
一、活动时间上的突破
创意点:突破往常简单的宣贯仪式的单一执行,通过第一天的互动宣传为第二天的宣贯铺垫

优势呈现:

A、效果直接看得见,第二天宣贯直接展现第一天宣传效果;
B、费用最具价值,两天的活动充分利用一套设备,最大化利用预算;
二、LOMO相机的应用
创意点:最少的费用,最大化的宣传,必须选择能够打动西单购物人群热情的互动工具
优势呈现:
A、LOMO相机属即时呈像的相机,由于其适用人群高,拥有人群少,因此收到年轻人喜爱;
B、相机可以留下影像,很好的呼应主题;
C、用最低的成本,产生最好的效果,能够保留最具有互动性的影像资料。
三、嘉宾签到环节创新
创意点:利用许愿树贴果实的形式实现签到环节的突破
优势呈现:
A、领导没有见过的签到形式,能够调动领导的热情,留下深刻的印象;
B、许愿树的签到贴,可以设置关于13年烟花燃放的愿望,以领导的声音传递宣贯;
C、苹果贴防位置固定,全部领导签到之后,苹果组成汉字“安全”。
四、舞台设计结合LED屏幕
创意点:舞台主背景板融合两块LED设备,更多互动,更好宣传,吸引眼球
宣传篇的发布仪式
创意点:制造话题,给媒体一个报道的借口
优势呈现:
媒体的新闻报道是需要话题性的,因此简单的宣贯活动不能够引发媒体的报道。因此,充分利用本次机会,从宣传片中寻找几个适合传播的话题点,给媒体一个炒作传播的借口。
六、安全员授予仪式
创意点:为到场领导展现,2013年的烟花燃放宣传是全员动员的
优势呈现:
寻找各个阶层的代表各一名,授予其安全员证书,让到场嘉宾了解到2013年是“我们都是安全员”的主题推广,强调的是全员参与的活动。

最后成果

配合了多种宣传手段的的2013年北京市春节烟花爆竹燃放安全集中宣传咨询日活动取得了圆满成功。

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北京烟花办

客户: 北京烟花办

行业: 政府组织/公共事业

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服务详情
  • 品牌活动传播

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客户眼中的正邦
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    北汽福田汽车有限公司的品牌总监张彬

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    ——北京市地税局局长王纪平

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