美的“易酷客” 电商视觉 包装设计

企业简介

美的集团创业于1968年,是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,旗下拥有美的电器(SZ000527)、小天鹅(SZ000418)、威灵控股(HK00382)等三家上市公司。

易酷客是美的针对80、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌,目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品,消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。

项目背景

国金证券《2013年家电行业策略报告》中预计,2012年,网购在家电销售中的比重将占到的10%,而在一年以前,这一比例还仅为4%。房子可以网购、家具可以网购、生活中的样样事物都能网购,有戏言道“不在网购中,就在签收到货的路上”。美的敏锐地意识到生活小家电网购渐成趋势,预计未来3年小家电的网销将会继续快速增长,而目前是切入网络销售的最好时机。因此,美的在其强大的技术内核和品质标准保证下,决定推出一个纯电商品牌。

正邦拥有中国规模最大的全职品牌咨询与设计团队702人,其中超过80人为正邦资深的专业顾问,自1996年起正邦为2595客户服务了总计5534个项目,经历了中国品牌遇到的几乎所有问题,在实践解决中形成自己专业的工具和方法,积累了丰富的品牌实战经验。正邦倡导以策略指导设计,即真正听懂企业一把手及管理团队对于品牌策略的想法与目的,站在品牌的高度和视野,进行创意设计。这就意味着高度的战略匹配、专属以及创新,确保项目顺利落地和快速推进。在此之前,正邦已经为同方电视、创维、长虹提供过类似服务,因此美的集团相信只有正邦才能够为其网销新品牌EasyCooker进行系统全面的品牌建设服务。双方建立在高度信任的基础上,签署了网销新品牌EasyCooker中文命名、标志设计、VI设计及包装设计的项目合同。

面对挑战

经过一年摸索,美的对新小品类线上销售有了成熟的运作经验,易酷客是美的电器对电商品牌的全新尝试,它开创了中国生活小家电第一个网销专属品牌。这是美的集团一次长远的、意义重大的营销战略规划,集团上下对这个全新的网销品牌都寄予了厚望,客户的信任让我们感动,同时也是一种无形的压力。

解决方案

1.正邦经过前期调研,对EasyCooker形成深入认知

在“易酷客”品牌命名阶段,正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略、分析了电商品牌定位、行业、 产品特点,结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果,对美的新电商品牌形成深入认知。

2.正邦通过对标企业分析,建议易酷客在包装和产品本身弱化中文名强化英文名

正邦研究了众多与易酷客类似的电商品牌,发现大部分品牌在包装、终端陈列时都只以英文品牌识别出现,中文译名仅在辅助搜索、部分广告和行业公司新闻中出现,且往往都有英文辅助中文直译名进行识别。因此,正邦品牌咨询团队建议易酷客在包装上弱化中文名强化英文名。

3.正邦通过对美的电器自身资源及易酷客市场竞争力的深入研究,明确在包装设计上要彰显美的品牌背书,VI部最终出色完成了包装主视觉设计。

美的电器经过多年辛苦经营,品牌早已深入人心,而且已经具备了核心竞争力——“中国顶尖并稀缺的工业设计”。美的此番将易酷客作为一个独立的网销新品牌推出市场,从战略上来讲是为了更好满足80后、90后消费者个性化需求,虽然在策划、营销上易酷客与美的完全独立,但是正邦品牌咨询团队根据品牌的定位和延伸理论——子品牌借助母品牌的品牌影响力很容易让消费者在初始接触产品时引起关注,即容易创造知名度和认知度,建议易酷客在品牌推广初期,在包装设计上要表明与美的技术内核和品质标准一脉相承的关系。在明确策略的指导下,正邦VI部出色的完成了易酷客包装的电商视觉设计

实际效果

1.美的上下非常满意正邦对易酷客的包装主视觉设计。

“易酷客”品牌形象,展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉,使得整个品牌形象更具科技感和数字感,充分体现了美的依托电商渠道为年轻人群定制生活电器的品牌战略需求。

2.“易酷客”凭借专属的品牌定位和个性创意的品牌形象,一经推出市场反响良好

2013年6月13日,“美的生活 网销新品牌发布会”在北京万达广场索菲特酒店隆重举行,在美的众多高层、中国家电协会领导,及众多媒体的见证下,“易酷客”闪耀亮相。正邦为这个伟大品牌的诞生,提供了品牌命名、标志设计、VI设计及包装设计的整体品牌视觉形象设计服务。从美的方面得到的信息令人欢欣鼓舞——“易酷客”一经推出,即吸引了众多媒体及年轻消费者的眼光,市场反响火爆,销售额持续飙升。正邦最欣慰的是真正帮助客户塑造起极具市场竞争力的品牌,客户的产品在市场上实现腾飞,这是正邦作为一个品牌咨询公司最希望听到的消息。

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正邦给“美的”提供的其他服务

浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“美的”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、包装设计、SI系统规划与设计、品牌命名、广告视觉传播管理、电商产品策略等服务!
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美的

客户: 美的

行业:

服务: 正邦为“美的”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、包装设计、SI系统规划与设计、品牌命名、广告视觉传播管理、电商产品策略等服务!

我的需求与此项目类似

服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 包装设计

    适应有包装设计需求的客户,不只是包装风格设计,是包括了包装形态、包装风格与包装规范的综合服务;对应企业的不同需求
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 电商产品策略

    通过“高度、速度、广度、深度”四个维度,结合产品的性价比,进行综合性的判断(市场分析、从众心理、用户行为、流量检测等),从而选择一款具有潜质适合被打造成爆款的产品(选品)。后期经过的多种营销推广方式及相关数据的精准分析,将要“爆款”的产品更好地呈现在消费者面前,刺激买家的购买欲望,促进成交。最终,找到最合适的一种方法,打造出店铺的爆款,勾勒出一副高效打造爆款的“战略行军图”,赢得未来的市场! 爆款产品策略包括但不限于: 产品梳理 竞品分析 用户需求分析 产品品牌知名度梳理 产品定价策略 产品结构策略 产品运营策略 产品推广策略 产品优化 爆款打造 产品引流活动规划 产品推广策略 ​ 市场调研分析 竞品梳理策略 产品诉求策略 产品特性分析 产品定价策略 产品优化策略 产品选品策略 产品推广策略 爆款产品策略的服务优势: 市场调研分析 大型数据分析 活动玩法 营销推广 产品卖点提炼 产品品牌结构化梳理
客户眼中的正邦
  • ”感谢正邦公司为我司在品牌建设服务中的大力支持。“

    ——勐海七彩孔雀茶叶有限公司

  • 福建海峡银行更名标志着我行开始由地方性银行向区域性银行、全国性银行的目标迈进, 拥有了‘海峡’这张名片,将有利于进一步加强与台湾地区金融机构的交流合作。

    福建海峡银行董事长郭运濂

  • ”丰富的经验和专业素养,项目前期的充分沟通、调研、比对,确定了正确的思路和方向,奠定了第一轮工作汇报就确定了设计方案。“

    ——工业和信息化部电信研究院

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