17173品牌架构梳理

企业简介

17173成立12年,立足全球游戏玩家,以其敏锐的新闻嗅觉,丰富的游戏资讯以及独到的行业见解潜心服务12年,注册用户以及日均浏览量均领先全行业,成为中国及全球华人游戏玩家中最受推崇的游戏门户网站。游戏第一门户17173携手游网 、页游网和17173欧美门户网站,共同构成了专业细分化的17173媒体集团。

项目背景

在过去十几年中,17173没做过大规模的品牌宣传,更多的靠口碑传播,随着17173迅速发展、旗下业务板块逐渐扩大,战略上需要从.com转向集团形象。17173需要通过梳理集团品牌架构,明确母子品牌关系、各业务子品牌之间的关系以及品牌视觉表现关系,以此制定系统性、规范性的品牌视觉规范制度和原则,最终实现提高品牌运用效率的目的。

面对挑战

目前,受众对17173品牌的认知更多是停留在17173.com层面,而大部分人对17173媒体集团品牌的认知度比较低。从17173发展战略的角度考虑,未来企业要从.com转向集团形象,由于17173与旗下各业务板块关联度不同,必须首先处理好母子品牌及各子品牌之间的关系,在此基础上系统地规划出母品牌和各业务品牌在视觉层面的表现方式。

解决方案

1.品牌调研诊断与分析

从企业自身、标杆/竞争品牌、行业属性以及客户需求,四个层面进行品牌调研诊断与分析,得出结论:一是17173新媒体群——覆盖游戏整个领域、成为行业标准制定者;二是品牌架构规划——17173.com、手游网、页游网、37玩玩等;但母子品牌架构关系不明确,缺乏规划和规范;三是品牌现状——品牌受众对17173品牌的认知更多是停留在客户端网络游戏17173.com层面, 对17173媒体集团品牌无认知度,另外手游玩、页游网的品牌知名度也需要加强建设。

2.梳理品牌架构的基本原则

(1)全局性和系统性

17173媒体集团品牌架构策略是以17173媒体集团的企业战略为导向,以企业运营管理为目的,将品牌管理渗透进品牌建设和品牌价值传递的过程,因此所有的品牌建设工作必须以全局观和系统性为原则来开展。

(2)阶段现实的适应性

17173品牌架构策略要符合企业的发展战略,制定长期的规划性策略,也需要适应企业不同阶段的具体情况,解决品牌建设不同阶段的问题,并具有良好的阶段过渡性。

(3)广泛认同的客观性

17173媒体集团品牌架构策略要符合相关利益群体的认知。通过品牌视觉的有效传达和沟通,以争取更广泛的认同,是品牌架构策略和品牌建设需要遵循的重要原则。

(4)品牌合力的最大化

无论最终确定何种构架策略、以哪级品牌为主,其最终目的都是为最大限度利用品牌资源,形成品牌合力,以增强品牌整体竞争力。正邦将在此原则下,对17173媒体集团品牌及各业务品牌的主导性进行评估。

(5)未来导向的先进性

既要满足当下最紧急和重要的需求,同时又要指导17173媒体集团在未来品牌建设工作,做到取近而兼远。

3.17173媒体集团品牌架构关系及品牌视觉架构关系

(1)策略思考和作业方式:以品牌合力最大化为原则,按照各子品牌,逐一梳理和明确其与母品牌的架构关系,以及子品牌相互之间的架构关系,实现最大限度利用品牌资源,达到品牌效率最高,以增强品牌整体竞争力。

(2)各子品牌与母品牌的架构关系

①17173.com 业务品牌与17173新媒体群母品牌之间为单一品牌架构模式

A.采用单一品牌模式,可以借助17173.com的品牌知名度带动母品牌“17173新媒体群”的推广;

B.母品牌“17173新媒体群”与业务品牌17173.com的品牌定位、品牌形象宣传要加以区分,让受众认知母品牌是媒体平台的定义;

C.品牌名称上单一品牌模式便于企业形象的统一,降低推广成本。

②手游网、页游网业务品牌与17173新媒体群母品牌之间为主副品牌架构模式

A.页游和手游业务属于新业务,没有品牌知名度;

B.采用主副品牌模式,可以有效利用17173品牌已有知名度在广大受众心目中已经形成的品牌认知和良好的品牌公信力来发展和推广新品牌;

C.能使得公司文化及战略与公司的产品保持协调一致,在推广业务品牌的同时使得公司品牌获得稳步提升;

D.同时,也能有效的突出各子品牌的特性,占领细分市场。

③上去玩玩业务品牌与17173新媒体群母品牌之间为多品牌架构模式

多品牌模式符合37玩玩的业务特征及发展策略,避免子品牌对母品牌的美誉度、忠诚度等方面造成不良影响。

(3)各子品牌之间架构关系

①17173.com与手游、页游品牌在视觉可以有部分关联;

②手游玩、页游网核心价值类似,在视觉表现上可适当突出一定的关联性;

③上去玩玩与其它子品牌之间无关联。

4.17173各品牌视觉架构关系规范

(1)策略思考和作业方式:品牌架构已决定了母子品牌在视觉层面关联性的表现形式和品牌推广使用规范,在明确17173媒体集团品牌架构关系之后,正邦进一步对17173媒体集团及其旗下每一子品牌的视觉形象、标志、VI系统、网站进行视觉规范。

(2)17173媒体集团品牌视觉架构策略

①17173媒体集团母品牌视觉形象关键词:全面、包容、多元; 快乐、分享、亲和、惊喜; 游戏媒体属性、交流互动; 领军者。

②17173与各子品牌之间品牌视觉架构

A.17173媒体集团与17173.com是单一品牌架构模式,视觉上有部分血缘关系;品牌视觉架构模式:基因共用型。

B.17173媒体集团与页游、手游是主副品牌架构模式,视觉上有部分血缘关系;品牌视觉架构模式:基因共用型。

C.17173媒体集团与37玩玩是多品牌架构模式,视觉上无直接血缘关系;品牌视觉架构模式:完全不同型。

③17173媒体集团品牌视觉架构规范

A.标志:17173媒体集团标志可以不受17173.com的影响,更具包容性。

B.VI系统:设计17173媒体集团层面的VI系统,用于办公行政系统、展会、公益活动等,从视觉层面规范与旗下子业务的关系,体现集团形象。

C.网站:符合17173媒体集团的品牌形象,体现游戏媒体属性,能够包容旗下子业务。

(3)17173.com品牌视觉架构策略

①17173.com品牌视觉形象关键词:快乐、分享、亲和、贴近用户;游戏行业属性;专业、领导者气质。

②17173.com与母品牌之间品牌视觉架构

17173.com与17173媒体集团从名称上看,用相同命名模式,都是打造17173同一个品牌,存在较强的关联关系;在视觉层面表现不完全一样,视觉上有部分血缘关系。

③17173.com与各子品牌之间品牌视觉架构

A.17173.com与手游、页游品牌在视觉上有部分血缘关系,从视觉上让受众感知到都是属于17173新媒体群旗下的品牌;

B.17173.com与37玩玩在品牌视觉上无直接血缘关系。

④17173.com品牌视觉架构规范

A.标志:保留17173.com最核心的元素,在此基础上对其进行较大幅度

的调整,提升品牌视觉形象;

B.VI系统:17173.com子品牌不设计VI系统,使用母品牌的VI系统;

在品牌推广层面,宣传时要突出17173媒体集团与17173.com品牌之间的关联性;

C.网站:17173.com与17173媒体集团品牌网站视觉有部分血缘关系。

(4)手游网、页游网品牌视觉架构策略

①手游网、页游网品牌视觉形象关键词:

A.手游网:年轻、时尚、 便捷、即时、专业、移动属性;

B.页游网: 快乐、轻松、亲和、全面、前沿、有深度、专业

②手游网、页游网与母品牌之间品牌视觉架构

页游、手游的品牌知名度不高,可以从视觉层面加强与17173媒体集团的关联度,借助17173品牌优势扩大品牌影响力,品牌视觉上有部分血缘关系。

③手游网、页游网与各子品牌之间品牌视觉架构

A.手游网与页游网品牌核心价值相似,品牌视觉有较强血缘关系;

B.手游网、页游网与17173.com有部分血缘关系;

C.手游网、页游网与37玩玩无直接血缘关系。

④手游网、页游网品牌视觉架构规范

A.标志:手游网、页游网的标志在17173媒体集团标志有部分关联,同时以体现子品牌形象为主。

B.VI系统:手游、页游品牌不设计VI系统,使用母品牌的VI系统; 在品牌推广层面,宣传时要突出17173媒体集团与手游、页游品牌之间的关联性。

C.网站:手游网、页游网与17173媒体集团品牌网站有部分血缘关系,风格调性与集团网站统一的前提下,突出子业务品牌的个性特点。

(5)上去玩玩品牌视觉架构策略

①上去玩玩品牌视觉形象关键词:快速、娱乐、好玩;游戏更新速度快、服务好

②上去玩玩与母品牌之间品牌视觉架构:上去玩玩与17173媒体集团品牌视觉上无直接血缘关系,对外打造独立的品牌。

③上去玩玩与各子品牌之间品牌视觉架构:上去玩玩与17173.com、手游、页游无直接血缘关系。

④上去玩玩品牌视觉架构规范

A.标志:标志不需要考虑与集团及其他品牌的关联性,保持品牌视觉的独立性。

B.VI系统:37玩玩品牌不设计VI系统,使用母品牌的VI系统,在品牌推广时弱化37玩玩与17173媒体集团的关系。

C.网站:37玩玩与17173媒体集团品牌网站视觉无直接血缘关系,突显子品牌的个性和形象。

实际效果

正邦通过梳理和明确17173媒体集团和旗下各业务品牌之间的架构关系,以及架构策略呈现在品牌标志、VI系统、网站和品牌传播推广中的使用规范,制定出17173媒体集团品牌视觉规范识别体系。统一的品牌架构系统,将对17173媒体集团品牌资产形成长期的有效积累。

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17173

客户: 17173

行业: IT/互联网

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服务详情
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    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 品牌战略规划

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  • 标志设计

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  • 品牌架构梳理

    正邦真正解决过中国超大型企业集团的品牌架构问题(中粮集团、方正集团等),深刻理解中国企业的管理挑战,有成功的经验。同时,正邦的品牌架构梳理与后期的创意设计落地密切结合,架构不是停留在纸面,而是落实到真实可感的品牌体验各个环节。
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    以创意为主导,推动广告与商品、服务、组织、概念等方面的深度结合,在有限的时间里,运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播,达成品牌宣传的最大化。
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客户眼中的正邦
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  • 随着新兴金融部的发展和厦门银行海西战略步伐的推进,未来新兴金融部还将推出更多助推小微企业健康快速发展的产品

    ——厦门银行行长林昆三

  • 百视通上市,是上海广电在国家政策指导下促进广电体制改革的一个尝试,遵循了文化事业、产业发展的规律。国有新媒体上市有利于提高国有新媒体的市场竞争能力,有利于更好地服务用户、服务观众。

    ——上海广播电视台台长、东方传媒集团(SMG)总裁、百视通新媒体股份有限公司董事长裘新

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