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海尔 店铺运营

市场背景:

互联网化已是现在社会的发展趋势,在这场互联网化转型的浪潮中海尔积极应对。正邦,就是海尔电商互联网化转型的推动者。

项目目标:

1、整体提升海尔各品牌在电商平台上的视觉营销能力,客户转化力。

2、提升海尔、统帅、卡萨帝的品牌视觉品质与一致性,形成海尔各品牌的电商视觉风格。

面临挑战

电商、互联网化,这些备受关注的名词在实际执行的过程中会遇到好多问题,例如什么才是互联网化?怎样将海尔的产品与互联网相结合?如何介绍产品会加深消费者对海尔产品的印象,进而提升销售的转化率。消费者喜欢什么样的文案风格?消费者喜欢什么样的页面风格?

解决方案:

为了了解如今电商平台上的产品详情页与活动页的设计情况,我们将线上销量排前的美的、小天鹅、格力、西门子、LG、华帝、美菱、容声等品牌产品页面进行分析,从内容架构到表达语言再到页面展现形式、再到设计风格等方面进行系统分析,形成完成的母本分析方案,并制定海尔电商平台线上数字VI规范,通过标准设计体现出海尔电商特有的品牌内涵,并在不同平台达到展示风格的一致性。

在进行页面内容分析时我们从产品主视觉开始,一句话概括产品主要卖点;在第二屏添加与产品相关的情景介绍或痛点分析,引出产品主要功能,并在第三屏核心技术版块进行解答;配以产品常规功能介绍,完整介绍产品功能。接下来我们会将产品的外观及内置配件加以详细展示。并与同类产品进行对比分析,加以消费者口碑的展示,让购买者对产品增加购买欲,配以产品参数,一份完成的产品信息展现在购买者眼前;页面底部,我们还会添加品牌介绍模块,介绍物流信息、品牌信息和品牌荣誉等内容。当产品的感性诉求和理性诉求都对消费者产生促动的时候,推送即时促销等信息,将消费者对产品的好感度有效转化为购买行为。

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服务详情
客户眼中的正邦
  • 在品牌创新方面,AOC将从过往强化市占率和市场规模的重心,转而强化产品革新,市场细化深耕,品牌升级,和增强与消费者互动沟通,打破品牌诉求与消费者认同间的天然鸿沟。

    艾德蒙科技总经理周伟君

  • 自从正邦给我们做了这个设计后,国家京剧院、梅兰芳大剧院所有的演出、票务服务、相关宣传都采用了统一的标志,一切也都变得条理规范、井然有序。我们终于有了自己对外的形象。

    ——国家京剧院换标项目负责人成先生

  • 感谢贵公司对我公司品牌建设的大力支持,在项目期间认真负责,勤勤恳恳,热情的服务和专业的态度让我公司深受感动

    ——北京同合博弈服装设计有限公司

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