邦咨询FAQ问答

1、什么是品牌识别?
品牌识别在不同的使用环境下,可以作为动词或名词使用。作为名词时,品牌识别的含义是解决目标受众视觉认知品牌的元素,包括商标化的名称、专门设计的文字和图形标志、专门设计的辅助图形、甚至色彩,以及五种元素的组合。作为动词时,品牌识别的含义是识别品牌的行为。
2、什么是品牌元素?品牌元素包括哪些?

用以识别和区分品牌的各种理念的、行为和视觉的元素;是成就品牌的所有元素的集合。

主要的品牌元素有:品牌名称、标识、形象代表、品牌口号、广告曲、包装和符号等。

3、品牌架构是解决企业发展什么问题的?
是在客户多品牌经营状况下,解决品牌资产积累方式的——积累在一个品牌下,或者是积累在多个品牌下。
4、品牌架构包括哪几种模式?请举例说明?

包括四种类型:单一品牌模式、母子品牌模式、背书品牌模式、多品牌模式

单一品牌模式例证:GE、西门子、万达、碧桂园、维珍

母子品牌模式例证:拜耳、万科、杜邦、微软

背书品牌模式例证:中粮、可口可乐、保洁、联合利华

多品牌模式例证:菲亚特汽车集团旗下品牌、斯沃琪集团旗下品牌。

5、企业文化的核心内容有哪些?它们分别回答企业存在或发展的什么问题?

包括:使命、愿景、核心价值观;

使命回答:企业成立时,为了什么而决定投身这一行业的根本原因。想改变什么?或者追求什么?

愿景回答:企业的发展理想。或者在理想的环境下,企业希望达到的发展面貌;

核心价值回答:企业在做出对人和事的价值评判时,所坚持的、长期不变的选择标准。

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