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美的“易酷客”中文命名

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企业简介

美的集团创业于1968年,是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,旗下拥有美的电器(SZ000527)、小天鹅(SZ000418)、威灵控股(HK00382)等三家上市公司。

易酷客是美的针对80、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌,目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品,消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。

项目背景

国金证券《2013年家电行业策略报告》中预计,2012年,网购在家电销售中的比重将占到的10%,而在一年以前,这一比例还仅为4%。房子可以网购、家具可以网购、生活中的样样事物都能网购,有戏言道“不在网购中,就在签收到货的路上”。美的敏锐地意识到生活小家电网购渐成趋势,预计未来3年小家电的网销将会继续快速增长,而目前是切入网络销售的最好时机。因此,美的在其强大的技术内核和品质标准保证下,决定推出一个纯电商品牌。

正邦拥有中国规模最大的全职品牌咨询与设计团队702人,其中超过80人为正邦资深的专业顾问,自1996年起正邦为2595客户服务了总计5534个项目,经历了中国品牌遇到的几乎所有问题,在实践解决中形成自己专业的工具和方法,积累了丰富的品牌实战经验。正邦倡导以策略指导设计,即真正听懂企业一把手及管理团队对于品牌策略的想法与目的,站在品牌的高度和视野,进行创意设计。这就意味着高度的战略匹配、专属以及创新,确保项目顺利落地和快速推进。在此之前,正邦已经为同方LED电视、创维、长虹提供过类似服务,因此美的集团相信只有正邦才能够为其网销新品牌EasyCooker进行系统全面的品牌建设服务。双方建立在高度信任的基础上,签署了网销新品牌EasyCooker中文命名、标志设计、VI设计及包装设计的项目合同。

面对挑战

经过一年摸索,美的对新小品类线上销售有了成熟的运作经验,易酷客是美的电器对电商品牌的全新尝试,它开创了中国生活小家电第一个网销专属品牌。这是美的集团一次长远的、意义重大的营销战略规划,集团上下对这个全新的网销品牌都寄予了厚望,客户的信任让我们感动,同时也是一种无形的压力。

解决方案

1.正邦通过调研对美的网销新品牌EasyCooker形成深入认知,确定以英文名作为中文命名立基点。

正邦在为美的网销新品牌进行中文命名阶段,正邦的品牌顾问团队深入研究了美的电商品牌战略、分析了电商品牌定位、行业、 产品特点,结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果,对美的网销新品牌形成深入认知。美的网销新品牌英文名称已确定为经注册成功的“EasyCooker ”这就成了正邦进行中文命名的基点,要求中文命名和英文注册名完美匹配,而且要能够引发受众联想。

2.正邦深入探讨EasyCooker目标受众消费观念,确立了“智能、科技、个性、创意”的品牌核心诉求点。

EasyCooker是一款面向25-35岁年轻消费者,而且主要以电商渠道进行推广的小电器品牌。正邦对这部分选择以网购的方式购买小电器的消费者进行了深入的消费心理分析,目的是从纷繁复杂的原因中梳理出消费者网购核心驱动因素。正邦品牌咨询团队发现这个消费群体的普遍特征是追求个性创意、不善于做饭、讨厌繁琐的操作。只有切实掌握消费者购买动机才能创作出真正打动目标受众的品牌名称,最终实现产品在市场上的腾飞。EasyCooker具有鲜明的行业属性与生活特性,正邦品牌咨询团队认真研究后,建议EasyCooker中文命名应主要诉求“智能、科技”的产品功利益,以及“个性、创意”的产品情感利益。

3.正邦通过对标企业分析,经过多轮头脑风暴会议,创造性地将EasyCooker翻译成中文”一刻、易酷克、易食酷克”。

正邦品牌咨询团队研究了众多与”一刻消0el社交 运营 U战 <-> ="javascript:void(0)"> apps/_public/upload/on apps/_public/upload/on apps/_public/upload/on

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