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玉柴集团 品牌命名

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项目背景

广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,现拥有30多家全资、控股、参股子公司,员工23000多人,总资产328亿元。玉柴被誉为“中国绿色动力之都”,是国内产品型谱最全的内燃机制造基地、国内挖掘机产品型谱最完备的制造商。玉柴位列中国企业500强排行榜第215位,中国制造业企业500强第108位,中国500最具价值品牌第107位,中国机械500强企业第19位。

面临挑战

正邦对玉柴机器母品牌和各业务板块都做了深入研读。以母品牌为例,玉柴在行业内品牌知名度高,有行业龙头的形象认知,但仅局限于发动机行业,缺乏对玉柴母品牌的明晰的、深刻的、统一的形象认知和品牌联想。

玉柴品牌旗下众多的子品牌形象参差不齐,比较零散,未形成系列感,不能够给母品牌加分。同时企业网站对比同行业形象较差,重视程度不够。影响品牌的传播及受众认知。

解决方案

工作思路是制定出清晰的品牌定位,来打造出稳固的品牌发展基础;在准确定位的基础上,提炼出具有独特魅力的核心价值,从而帮助玉柴从市场竞争转向品牌竞争;建立能体现玉柴品牌价值且具有独特魅力的品牌传播口号,从而塑造全新的玉柴品牌形象。

最后成果

通过对玉柴集团整体架构做出详细分析,结合其发展特点和走向,正邦为玉柴机器提供了包括品牌战略规划品牌架构梳理品牌命名在内的品牌顾问服务。

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  • 广西玉柴标志优化
    广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,现拥有30多家全资、控股、参股子公司,员工23000多人,总资产328亿元。玉柴被誉为“中国绿色动力之都”,是国内产品型谱最全的内燃机制造基地、国内挖掘机产品型谱最完备的制造商。玉柴位列中国企业500强排行榜第215位,中国制造业企业500强第108位,中国500最具价值品牌第107位,中国机械500强企业第19位。
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玉柴

客户: 玉柴

行业: 机械制造/工业材料

服务: 正邦为“玉柴”提供了品牌战略规划、标志诊断与提升、品牌命名等服务!

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服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志诊断与提升

    视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
客户眼中的正邦
  • 2013年初,东航经过慎重评估,决定面向全球优秀设计机构征集VIS设计方案,共获得了34个LOGO方案、56个飞机涂装方案。经过多轮内外部研讨筛选、全集团范围公示,于2013年9月最终确定了新LOGO的设计方案和飞机涂装方案,设计方是为中国移动、百度、“鸟巢”、人民网等提供VI解决方案的正邦品牌咨询服务集团。东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系,力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象,使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉,东航借鉴了国外航企的普遍做法,将采取成本优先的换标方式,如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装,预计完全更换的周期将长达五年左右。

    中国东方航空总裁刘绍勇

  • 更名换标是我行开始第二次创业的标志,我们要借更名之机,深化我行的改革,强化我行的队伍,提升我行的服务,整合我们的文化,打造我行的品牌,全力推进,特别是全力支持小微客户发展,把小微金融作为我行战略转型、管理转型和业务转型的支点,打造"百年南粤"品牌。

    ——广东南粤银行行长李甫

  • 标识发布和网站开通,标志着电规总院进入了一个新的发展阶段,必将有力引导、凝聚和激励全院职工为电规总院的发展贡献力量。

    党组书记、常务副院长谢秋野

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