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玉柴集团 品牌命名

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项目背景

广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,现拥有30多家全资、控股、参股子公司,员工23000多人,总资产328亿元。玉柴被誉为“中国绿色动力之都”,是国内产品型谱最全的内燃机制造基地、国内挖掘机产品型谱最完备的制造商。玉柴位列中国企业500强排行榜第215位,中国制造业企业500强第108位,中国500最具价值品牌第107位,中国机械500强企业第19位。

面临挑战

正邦对玉柴机器母品牌和各业务板块都做了深入研读。以母品牌为例,玉柴在行业内品牌知名度高,有行业龙头的形象认知,但仅局限于发动机行业,缺乏对玉柴母品牌的明晰的、深刻的、统一的形象认知和品牌联想。

玉柴品牌旗下众多的子品牌形象参差不齐,比较零散,未形成系列感,不能够给母品牌加分。同时企业网站对比同行业形象较差,重视程度不够。影响品牌的传播及受众认知。

解决方案

工作思路是制定出清晰的品牌定位,来打造出稳固的品牌发展基础;在准确定位的基础上,提炼出具有独特魅力的核心价值,从而帮助玉柴从市场竞争转向品牌竞争;建立能体现玉柴品牌价值且具有独特魅力的品牌传播口号,从而塑造全新的玉柴品牌形象。

最后成果

通过对玉柴集团整体架构做出详细分析,结合其发展特点和走向,正邦为玉柴机器提供了包括品牌战略规划品牌架构梳理品牌命名在内的品牌顾问服务。

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  • 广西玉柴标志优化
    广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,现拥有30多家全资、控股、参股子公司,员工23000多人,总资产328亿元。玉柴被誉为“中国绿色动力之都”,是国内产品型谱最全的内燃机制造基地、国内挖掘机产品型谱最完备的制造商。玉柴位列中国企业500强排行榜第215位,中国制造业企业500强第108位,中国500最具价值品牌第107位,中国机械500强企业第19位。
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玉柴

客户: 玉柴

行业: 机械制造/工业材料

服务: 正邦为“玉柴”提供了品牌战略规划、标志诊断与提升、品牌命名等服务!

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服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志诊断与提升

    视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
客户眼中的正邦
  • 福建海峡银行更名标志着我行开始由地方性银行向区域性银行、全国性银行的目标迈进, 拥有了‘海峡’这张名片,将有利于进一步加强与台湾地区金融机构的交流合作。

    福建海峡银行董事长郭运濂

  • 在贵公司的大力支持下,以高度的责任心,积极的配合度,成功地完成了我行门头落地以及室内形象标识制作的工作,特此感谢

    ——内蒙古陕坝农商银行

  • 在网站建设过程中,贵公司多次来我校实地了解项目需求,并协调开展项目培训,积极沟通做出修改方案,贵公司为网站建设付出了大量心血,特此送上诚挚的感谢和祝福

    ——上海外国语大学党委宣传部

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