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玉柴集团 品牌命名

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项目背景

广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,现拥有30多家全资、控股、参股子公司,员工23000多人,总资产328亿元。玉柴被誉为“中国绿色动力之都”,是国内产品型谱最全的内燃机制造基地、国内挖掘机产品型谱最完备的制造商。玉柴位列中国企业500强排行榜第215位,中国制造业企业500强第108位,中国500最具价值品牌第107位,中国机械500强企业第19位。

面临挑战

正邦对玉柴机器母品牌和各业务板块都做了深入研读。以母品牌为例,玉柴在行业内品牌知名度高,有行业龙头的形象认知,但仅局限于发动机行业,缺乏对玉柴母品牌的明晰的、深刻的、统一的形象认知和品牌联想。

玉柴品牌旗下众多的子品牌形象参差不齐,比较零散,未形成系列感,不能够给母品牌加分。同时企业网站对比同行业形象较差,重视程度不够。影响品牌的传播及受众认知。

解决方案

工作思路是制定出清晰的品牌定位,来打造出稳固的品牌发展基础;在准确定位的基础上,提炼出具有独特魅力的核心价值,从而帮助玉柴从市场竞争转向品牌竞争;建立能体现玉柴品牌价值且具有独特魅力的品牌传播口号,从而塑造全新的玉柴品牌形象。

最后成果

通过对玉柴集团整体架构做出详细分析,结合其发展特点和走向,正邦为玉柴机器提供了包括品牌战略规划、品牌架构梳理、品牌命名在内的品牌顾问服务。

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正邦给“玉柴”提供的其他服务

  • 广西玉柴标志优化
    广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,正邦为广西玉柴提供了标志优化服务。
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  • 了解更多 正邦为“玉柴”提供了品牌战略规划、标志诊断与提升、品牌命名等服务!
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玉柴

客户: 玉柴

行业: 机械制造/工业材料

服务: 正邦为“玉柴”提供了品牌战略规划、标志诊断与提升、品牌命名等服务!

服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志诊断与提升

    视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
客户眼中的正邦
  • 低碳经济时代,本科电器秉承科技先行者的实力与企业公民的责任感,开发出安全、节能,舒适的新产品,以新型电热水器产品引爆家电市场,为客户提供专业制造、全面服务。

    ——本科电器有限公司总经理林友金

  • ”项目团队以专业、高效、准确的沟通,与我司建立紧密联系,对项目及时推进和最终完成起到不可替代的重要作用。“

    ——中国金币网

  • 更名换标是我行开始第二次创业的标志,我们要借更名之机,深化我行的改革,强化我行的队伍,提升我行的服务,整合我们的文化,打造我行的品牌,全力推进,特别是全力支持小微客户发展,把小微金融作为我行战略转型、管理转型和业务转型的支点,打造"百年南粤"品牌。

    ——广东南粤银行行长李甫

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