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玉柴集团 品牌命名

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项目背景

广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,现拥有30多家全资、控股、参股子公司,员工23000多人,总资产328亿元。玉柴被誉为“中国绿色动力之都”,是国内产品型谱最全的内燃机制造基地、国内挖掘机产品型谱最完备的制造商。玉柴位列中国企业500强排行榜第215位,中国制造业企业500强第108位,中国500最具价值品牌第107位,中国机械500强企业第19位。

面临挑战

正邦对玉柴机器母品牌和各业务板块都做了深入研读。以母品牌为例,玉柴在行业内品牌知名度高,有行业龙头的形象认知,但仅局限于发动机行业,缺乏对玉柴母品牌的明晰的、深刻的、统一的形象认知和品牌联想。

玉柴品牌旗下众多的子品牌形象参差不齐,比较零散,未形成系列感,不能够给母品牌加分。同时企业网站对比同行业形象较差,重视程度不够。影响品牌的传播及受众认知。

解决方案

工作思路是制定出清晰的品牌定位,来打造出稳固的品牌发展基础;在准确定位的基础上,提炼出具有独特魅力的核心价值,从而帮助玉柴从市场竞争转向品牌竞争;建立能体现玉柴品牌价值且具有独特魅力的品牌传播口号,从而塑造全新的玉柴品牌形象。

最后成果

通过对玉柴集团整体架构做出详细分析,结合其发展特点和走向,正邦为玉柴机器提供了包括品牌战略规划、品牌架构梳理、品牌命名在内的品牌顾问服务。

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正邦给“玉柴”提供的其他服务

  • 广西玉柴标志优化
    广西玉柴机器集团前身“玉林泉塘工业社”于1951年成立,坐落在素有“岭南都会”美称的广西玉林市,正邦为广西玉柴提供了标志优化服务。
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  • 了解更多 正邦为“玉柴”提供了品牌战略规划、标志诊断与提升、品牌命名等服务!
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玉柴

客户: 玉柴

行业: 机械制造/工业材料

服务: 正邦为“玉柴”提供了品牌战略规划、标志诊断与提升、品牌命名等服务!

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服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志诊断与提升

    视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
客户眼中的正邦
  • 标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。缘于中国古代钱币的设计理念,与中国悠远金融文化一脉相承。

    ——北京银行副董事长史元

  • 唯品会持续致力于扩大仓储容量、提升营运效率、拓展移动商务能力,在差异化中谋求话语权,这种差异化优势是品牌长期积累的过程。

    唯品会CFO杨东皓

  • ”丰富的经验和专业素养,项目前期的充分沟通、调研、比对,确定了正确的思路和方向,奠定了第一轮工作汇报就确定了设计方案。“

    ——工业和信息化部电信研究院

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