中国航天品牌诊断与调研

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项目背景

中国航天科技集团公司(简称“中国航天”“ 航天科技”)是在我国战略高技术领域拥有自主知识产权和著名品牌,中国航天拥有“神舟”、“长征”等著名品牌和自主知识产权、主业突出、自主创新能力强、核心竞争力强的特大型国有企业。

中国航天科技集团公司承担着我国全部的运载火箭、应用卫星、载人飞船、空间站、深空探测飞行器等宇航产品及全部战略导弹和部分战术导弹等武器系统的研制、生产和发射试验任务;同时,着力发展航天应用技术产业、航天服务业,是我国境内唯一的广播通信卫星运营服务商;是我国影像信息记录产业中规模最大、技术最强的产品提供商。

面临挑战

中国航天集团品牌面临着包括名称、图形标志归属等以及品牌家族结构梳理的难题。中国航天集团二级品牌众多,业务区域划分混乱,品牌标志众多,导致品牌资产积累过于分散而主品牌地位不明确导致品牌宣传资源无法集中发挥作用。

解决方案

首先正邦对中国航天科技集团公司进行品牌诊断发现集团品牌面临的问题并进行逐一分析。

其次,对品牌家族和业务区域进行梳理,采用“自上而下”的梳理方式更能把控品牌建设方向并达成目标。第三,为集团旗下二级、三级品牌管理体系提出建议,聚焦品牌资产的承载力量。提出使用多种品牌模式立体打造中国航天品牌家族力量。

最终成果

正邦为中国航天科技集团提供品牌建设服务,为集团品牌和二级品牌提供三年品牌建设服务,并为中国航天在品牌架构优化和品牌管理方面提供帮助。

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中国航天

客户: 中国航天

行业: 央企

服务: 正邦为“中国航天”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计等服务!

服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
客户眼中的正邦
  • 设计团队结合福田汽车自身的发展特征,对福田汽车的品牌理念体系进行了进一步的梳理,对福田汽车品 牌理念、品牌内涵和品牌形象等层面进行了深入的深化和调整。其核心是将福田汽车内在的精神价值转化为以消费者和社会责任为核心的外部价值。

    北汽福田汽车有限公司的品牌总监张彬

  • 未来,我们将抓住新型城镇化过程当中的市场机遇,经续坚持"深耕上海,聚焦长三角、山东、福建区域"的方针进行战略布局,提高集团整体团队的执行效率,规范管理行为,不断完善体系求创新,致力打造宝龙地产的商业核心竞争力。

    ——宝龙地产总裁许华芳

  • 首望,在古语中有头等望族之义,它是北京现代对这个时代的最好注释

    ——北京现代常务副总经理李峰

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