李先生餐饮 品牌口号 品牌理念

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企业简介

北京李先生加州牛肉面大王有限公司是国内连锁经营“李先生”快餐项目的一家大型餐饮企业,有着近四十年的创业发展历史。目前,公司在全国十九个省市已有四百余家餐厅,员工七千多人,成为国内民族品牌快餐的领军企业。“李先生”李北祺(1932年9月15日—2008年1月27日),是“李先生”事业的奠基人,北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事会主席。“美国加州牛肉面大王”品牌的创立者,美国餐饮专家联合会终身会员。

项目背景

李先生加州牛肉面大王是由华侨李北祺创办的大型餐饮企业,从上世纪八十年代李北祺将美国牛肉面带回中国至今,李先生已经有近四十年的发展历史。在李先生加州牛肉面不断发展的过程中,市场上也出现了众多加州牛肉面的仿冒者。除了外部的仿冒者的竞争外,进入了新世纪的李先生自身也面临着发展战略的重要抉择。在此背景下,李先生委托正邦为其进行品牌理念的发掘与品牌口号的创作,发觉李先生品牌内在的核心竞争力,帮助李先生自身树立准确的战略目标,区隔众多的竞争对手与仿冒者。

解决方案

李先生将牛肉面从美国带回中国大陆,在发展过程中又逐步扩展了牛肉饭的产品线,从始至终,牛肉一直是李先生品牌不可或缺的要素。那么面临新时代的李先生是否应该继续坚持这一路线,便成为了一个关键的问题。在正邦对李先生分析逐步深入的过程中,我们发现,李先生从大陆漂泊到台湾,又远赴美国,最终又将牛肉面从美国带回大陆,他是一个漂泊的游子,而牛肉面所承载的也不仅仅是美味,更是一份浓浓的思乡之情。在现今的时代,人们离开自己的家乡,来到大城市打拼,熟悉的环境早已不在。从某种意义上来说,人人都是这个时代中的游子,李先生在未来的发展中正应该以此为核心,为漂泊在外的游子提供一份家的温暖。在此基础上,我们为李先生完成了品牌口号“中国味,才够味”的创作。

实际效果

正邦为李先生提供了标志提升与VI设计的服务,2014年3月,李先生新一代店在背景海淀工人文化工正式开业,随后崇文门等地的李先生新一代店也陆续开业。

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服务详情
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  • 唯品会持续致力于扩大仓储容量、提升营运效率、拓展移动商务能力,在差异化中谋求话语权,这种差异化优势是品牌长期积累的过程。

    唯品会CFO杨东皓

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    ——河北晨阳工贸集团有限公司

  • 当当网在从网上书店转化成目标品类突出的综合网上商城的道路上取得了良好进展。放眼未来,我们将继续通过平衡平台和自营业务推动企业的健康、可持续发展。

    ——当当网董事长俞渝

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