李先生餐饮 品牌口号 品牌理念

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企业简介


北京李先生加州牛肉面大王有限公司是国内连锁经营“李先生”快餐项目的一家大型餐饮企业,有着近四十年的创业发展历史。目前,公司在全国十九个省市已有四百余家餐厅,员工七千多人,成为国内民族品牌快餐的领军企业。“李先生”李北祺(1932年9月15日—2008年1月27日),是“李先生”事业的奠基人,北京李先生加州牛肉面大王有限公司原董事会主席。“美国加州牛肉面大王”品牌的创立者,美国餐饮专家联合会终身会员。




项目背景


李先生加州牛肉面大王是由华侨李北祺创办的大型餐饮企业,从上世纪八十年代李北祺将美国牛肉面带回中国至今,李先生已经有近四十年的发展历史。在李先生加州牛肉面不断发展的过程中,市场上也出现了众多加州牛肉面的仿冒者。除了外部的仿冒者的竞争外,进入了新世纪的李先生自身也面临着发展战略的重要抉择。在此背景下,李先生委托正邦为其进行品牌理念的发掘与品牌口号的创作,发觉李先生品牌内在的核心竞争力,帮助李先生自身树立准确的战略目标,区隔众多的竞争对手与仿冒者。




解决方案


李先生将牛肉面从美国带回中国大陆,在发展过程中又逐步扩展了牛肉饭的产品线,从始至终,牛肉一直是李先生品牌不可或缺的要素。那么面临新时代的李先生是否应该继续坚持这一路线,便成为了一个关键的问题。在正邦对李先生分析逐步深入的过程中,我们发现,李先生从大陆漂泊到台湾,又远赴美国,最终又将牛肉面从美国带回大陆,他是一个漂泊的游子,而牛肉面所承载的也不仅仅是美味,更是一份浓浓的思乡之情。在现今的时代,人们离开自己的家乡,来到大城市打拼,熟悉的环境早已不在。从某种意义上来说,人人都是这个时代中的游子,李先生在未来的发展中正应该以此为核心,为漂泊在外的游子提供一份家的温暖。在此基础上,我们为李先生完成了品牌口号“中国味,才够味”的创作。




实际效果


正邦为李先生提供了标志提升与VI设计的服务,2014年3月,李先生新一代店在背景海淀工人文化工正式开业,随后崇文门等地的李先生新一代店也陆续开业。

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