煌上煌品牌调研、战略规划

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项目背景

江西煌上煌集团食品股份有限公司创建于1993年, 由“南昌市煌上煌烤禽社”、“南昌市煌上煌烤禽总社”、“江西煌上煌烤卤有限公司”、“江西煌上煌集团食品有限公司”沿革发展而来。公司是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业。 是农业产业化国家重点龙头企业,2002年通过ISO9001国际质量体系认证,是江西省唯一家进入全国肉类食品行业强势企业的大型现代化企业,也是酱卤肉制品行业第一家A股上市企业。

面临挑战

煌上煌最为消费者看重的核心品牌联想是“中国酱卤食品文化的传承与创新者!”。这是煌上煌品牌最为重要的品牌优势,如何将这个品牌核心价值最大程度的完整传递给消费者、并且表现出不断进取、将“中国酱卤文化的传承与创新”作为己任的品牌精神。这是煌上煌要正视的品牌挑战。

解决方案

正邦对煌上煌进行了深入的品牌解读后建议,煌上煌需要的在消费需求导向、自身资源属性、品类发展趋势几个关键区间内做出优化。正邦初步为煌上煌做出的品牌战略规划方向是品类创新—现有渠道全线推广—全渠道扩张—产品带品牌战略—全线产品全渠道热销。正邦还从品牌传播角度对煌上煌进行了广告语设计方向的推导。

最后成果

正邦品牌咨询部门为煌上煌提供了品牌调研和品牌战略规划的服务。

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正邦给“煌上煌”提供的其他服务

浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“煌上煌”提供了品牌调研与诊断、品牌战略规划、标志设计、吉祥物设计、定制级高端网站建设、品牌年度整合传播、品牌视觉传播推广等服务!
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煌上煌

客户: 煌上煌

行业: 食品

服务: 正邦为“煌上煌”提供了品牌调研与诊断、品牌战略规划、标志设计、吉祥物设计、定制级高端网站建设、品牌年度整合传播、品牌视觉传播推广等服务!

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服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • 吉祥物设计

    吉祥物同样灌注着品牌的理念和期待,对正邦来说,品牌的每一元素都是如此重要。
  • 定制级高端网站建设

    邦网络是领先的国际级网站构建者,从策划、信息架构设计、视觉设计到前后端技术开发,拥有国内首屈一指的网站建设专业团队。
  • 品牌年度整合传播

    运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
客户眼中的正邦
  • 2013年初,东航经过慎重评估,决定面向全球优秀设计机构征集VIS设计方案,共获得了34个LOGO方案、56个飞机涂装方案。经过多轮内外部研讨筛选、全集团范围公示,于2013年9月最终确定了新LOGO的设计方案和飞机涂装方案,设计方是为中国移动、百度、“鸟巢”、人民网等提供VI解决方案的正邦品牌咨询服务集团。东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系,力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象,使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉,东航借鉴了国外航企的普遍做法,将采取成本优先的换标方式,如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装,预计完全更换的周期将长达五年左右。

    中国东方航空总裁刘绍勇

  • 低碳经济时代,本科电器秉承科技先行者的实力与企业公民的责任感,开发出安全、节能,舒适的新产品,以新型电热水器产品引爆家电市场,为客户提供专业制造、全面服务。

    ——本科电器有限公司总经理林友金

  • 首望,在古语中有头等望族之义,它是北京现代对这个时代的最好注释

    ——北京现代常务副总经理李峰

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