项目背景
百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。同时，百度也是中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业，也使中国成为美国、俄罗斯和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。百度不断坚持技术创新，致力于为用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索产品及服务，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过80%。
面临挑战
在百度市场全球化扩张的趋势下，百度需要在品牌视觉识别方面进行全面升级，重新打造出具有鲜明百度风格的个性化视觉识别系统并达到辅助品牌传播，与用户产生更多层次的互动，提升品牌价值的目的。
解决方案
首先，正邦对全球范围内13个知名互联网搜索引擎企业在品牌形象方面进行资料收集和分析，其中包括MSN、Goole、YAHOO、Lycos、NAVER等，总结出互联网行业视觉的主要趋势主要以色彩明快、活跃、亲和为主，品牌形象趋于更轻量化，辅助图形形式简洁、结合和色彩形式丰富，通过品牌接触点和突出品牌识别中的色彩或形式特性来表现品牌个性。
其次，分析百度原有品牌视觉识别，发现百度原有的视觉识别过于低调，精致有余而活力不足，缺乏品牌专属性，在运用中缺乏统一性，不利于品牌视觉形象的打造和积累。因此，在VI解决方案中，正邦秉承了百度以往干净、清爽的轻风格，将百度品牌形象中的个性化元素和理念可视化，广泛应用红、蓝色条并进行多维度延展与品牌标志相响应，进一步加强品牌形象的塑造和传播。
最终成果
正邦基于详细的品牌视觉分析为百度提供了VI设计服务和手机客户端icon使用规范，设计方案得到客户的认可和好评。
