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阳光新业 品牌战略规划 企业文化咨询

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项目背景

阳光新业的前身,是在深交所上市的广西阳光股份有限公司,也是北京区域高品质住宅项目开发商。2007年开始,阳光新业逐步转型,向着整合各类商业资源的商业地产商发展,从商业地产项目的持有,到开发、招商和运营——把控所有商业地产运作环节。

在此前提下,阳光新业需要面向新的受众群体,告知公司新名称、需要重新定位和重塑品牌形象。正邦承接的委托,就是以这三项工作为核心,开展的品牌规划服务——为阳光新业的新战略目标“成为中国领先的商业地产集团”而努力。

面临挑战

转型后的阳光新业,在面对内部员工时,需要准确传达新战略目标下的公司角色,需要重新明确每一个岗位,在新站略下的新定义。面对社会沟通时,阳光新业需要平衡三个关系——住宅地产和商业地产,在公司经营历史中形成的轻重关系;商业项目现状和未来面貌的轻重关系;阶段诉求对象与长期诉求对象的轻重关系。

解决方案

第一步——项目属性界定:它是一个“商业地产全价值链条整合商”品牌,完全不同于针对大众的消费品品牌;

第二步——品牌受众确认:它是针对大小零售商户的品牌,建立品牌的目标,是获得零售商户的认同,近阶段,不会针对普通消费者;

第三步——品牌受众特征分析:从零售商户的基本特征、消费者与客户组成、决定合作的方式、价值诉求方式、传播的效果5个角度,探索阳光新业品牌建设的焦点;

第四步——品牌规划方案设计:回答三个问题

(1)阳光新业是一家什么样子的公司——对员工、商户和社会来讲,各是什么样子的公司?

(2)品牌定位——阳光新业向目标客户承诺什么价值?基于避免破坏性竞争,和建立客户关系的角度,寻找阳光新业的品牌价值;

(3)阳光新业通过什么方法建立和扩大品牌的影响力?

品牌咨询团队在准确定义“商业地产全价值链条整合商”的前提下,以品牌包装、品牌亮相、品牌推广,搭建起扩大阳光新业品牌影响力的框架,为阳光新业品牌化发展,奠定了逻辑基础。并在此基础上,持续优化,阳光新业品牌在基因层面的内容,建设“专业能力领先、盈利能力领先、品牌价值领先、规模领先”的商业地产品牌——阳光新业。

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阳光新业

客户: 阳光新业

行业: 地产/建筑/工程

服务: 正邦为“阳光新业”提供了品牌战略规划、企业文化建设咨询、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、品牌年度整合传播、品牌视觉传播推广等服务!

服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 企业文化建设咨询

    “听懂客户”是正邦企业文化咨询的最大特点,我们的1300家客户遍布各种行业,分处于各种发展阶段与企业体制,正邦积累了大量与客户尤其是决策团队的实际沟通经验,更能听懂决策团队的战略目标和意图,从根本上找出企业文化的正确方向。
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
  • 定制级高端网站建设

    邦网络是领先的国际级网站构建者,从策划、信息架构设计、视觉设计到前后端技术开发,拥有国内首屈一指的网站建设专业团队。
  • 品牌年度整合传播

    运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
客户眼中的正邦
  • 这个标识用更富于科技感和时代感的蓝色为主色调,英文字母组合则是为了实现同国际接轨,表明了启迪股份从创新清华迈向创新中国、创新世界更高领域的决心。

    清华科技园发展中心执行主任、启迪控股股份有限公司总裁徐井宏

  • 市场在变,消费者在变,立白也要与时俱进,新的面貌,新的高度,立白进入全新的品牌升级阶段,从单一洗涤产业向“大日化”产业结构转型。因此,新VI象征着我们立白多年来积聚蜕变,是与国际市场接轨和迈向更高台阶的成长标志。

    ——立白集团副总裁许晓东

  • 华骐的诞生标志着东风悦达起亚正式进入双品牌运营阶段,将进一步加速企业布局国内细分市场的步伐,为其长远发展创造广阔舞台。

    东风悦达起亚汽车有限公司总经理苏南永

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