中国东方航空 VI设计策略及创意

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项目背景

中国东方航空原标识诞生于上世纪80年代,设计理念基于红日与大海间翱翔的一只飞燕,一直以来都是诠释东航理念和企业精神的视觉符号。二十多年来,东方航空历经行业体制改革和多轮联合重组,在市场化、现代化和国际化的市场背景下,企业战略的重大调整和时代发展赋予企业文化的新内涵为东航实施品牌战略提出了更高的要求。

解决方案

品牌形象辅助色

中国东方航空现有色彩系统较为单一,且于其他航空公司用色相近,较难体现出“中国东方航空”品牌专属性。同时红、蓝标准色无法承载“东方魅力,精巧灵动”的气质和内涵和对外传播的多样性。因此我们需要更丰富的色彩来多维度展现东方航空品牌中西文化的交融,矗立在国际前沿的气质。

基于东方航空对东方、国际化、高端、商务的品牌诉求,考虑更多元丰富的品牌形象应用范围,结合扁平、交互、亲和的国际航空品牌形象发展趋势,我们从19种红色、16种蓝色、15种黄色中挑选出与品牌形象标准色相匹配的9种延伸辅助色,并从中国传统人文、国际时尚流行趋势和东方魅力自然灵性三个维度进行解读。

辅助图形创意

首先,由于中国东方航空的英文名称中没有体现出行业属性,因此需要通过辅助图形来加强国际环境下的品牌认知力。其次,“燕子”在西方语境下具有负面歧义,如果继续以“燕子”作为品牌主体形象则不利于东方航空的国际化品牌传播。因此,我们提出弱化“燕子”和强化“东方”并加入航空属性严肃,已形成统一正面的品牌核心识别。双曲线造型的设计灵感来自于飞机舷窗和气轨造型,具有明显的行业特征,从这两点核心记忆点进行个展图形设计则会包含更加丰富的含义。颜色选用香槟金,让受众产生金色的阳光投射进舷窗的联想,示意希望和憧憬。同时,金色还象征尊贵和品质,给乘客带去更丰富的视觉感受。

最终成果

由于航空公司的行业情况特殊,与乘客之间的触点丰富,因此更加需要建立统一的视觉形象,结合东航对品牌理念和品牌愿景的规划,正邦采用东韵西式的表示手法,使客户在体验过程中通细腻的视觉表现感受到东航服务的人性化和品质感。在品牌设计方案中主要采用双曲线图形,代表了纵横世界的飞机轨迹,同时图形为飞机弦窗的一部分,寓意了我们通过东航的窗口看世界,唤起乘客对于飞行的美好遐想。

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正邦给“东方航空”提供的其他服务

  • 东方航空新标志作者
    正邦以本土+国际的团队模式为东方航空提供了新标志VI设计的服务,东方航空新logo充分体现了东航精致、高雅、时尚的品牌气质。东方航空以VIS为基础的品牌战略将能切实推动东航转型升级,提升国际化经营能力,构建长远的品牌竞争力。
  • 东方航空 传播全案全球发布
    正邦邦标志VI部门为东方航空提供了新标志VI设计的服务
  • 东方航空 品牌形象片拍摄
    正邦为东方航空提供品牌形象片创意及拍摄服务,帮助东方航空传达东航“世界品位,东方魅力”的品牌核心价值,强调东方文化底蕴与国际化元素相融合。
  • 东方航空标志演绎视频
    正邦为中国东方航空提供标版动画设计服务,通过动画演绎从航空属性、品牌地域性、服务精致性多维度诠释了东方航空“世界品位,东方魅力”的品牌个核心价值。
  • 东方航空 品牌画册
    中国东方航空股份有限公司是一家总部设在中国上海的国有控股航空公司,在原中国东方航空集团公司的基础上,兼并中国西北航空公司,联合中国云南航空公司重组而成。正邦为东方航空提供品牌画册设计服务。
  • 东方航空 VI制作者
    正邦为中国东方航空公司提供了VI设计及制作
  • 中国东方航空 年度整合传播策略分析
    中国东方航空 年度整合传播策略分析
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“东方航空”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片等服务!
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东方航空

客户: 东方航空

行业: 央企

服务: 正邦为“东方航空”提供了品牌调研与诊断、标志设计、VI设计、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片等服务!

服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
  • 企业宣传片拍摄

    与一般的企业资讯整合不同,正邦在深刻理解企业资讯的基础上,通过策略指导与创意相结合,寻找企业资讯与企业形象的契合点,通过视听语言,在最短的时间里,说出企业最想说的话、塑造企业最想塑造的形象、实现企业品牌价值最大化。
  • 标版动画与品牌演绎短片

    策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
客户眼中的正邦
  • 新的统一标志能够将地方税务的宗旨、功能和行为,通过严格标准化的视觉符号传达给社会大众,更有利于地方税务工作的发展。 这样做,对内可加强管理,对外是形象宣传,有非常重要的作用,能够增强团队精神和凝聚力

    ——北京市地税局局长王纪平

  • 未来,我们将抓住新型城镇化过程当中的市场机遇,经续坚持"深耕上海,聚焦长三角、山东、福建区域"的方针进行战略布局,提高集团整体团队的执行效率,规范管理行为,不断完善体系求创新,致力打造宝龙地产的商业核心竞争力。

    ——宝龙地产总裁许华芳

  • 青岛银行将坚持“世界眼光、国际标准”,发挥本土优势,全力打造富有特色、值得信赖的财富管理品牌

    ——青岛银行董事长郭少泉

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