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中粮集团品牌策划全案

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项目背景

中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商,享誉国际粮油食品市场,在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。多年来更是一直位列《财富》世界500强企业。

面临挑战

2007年,在宁高宁董事长“自然资源,重塑你我”的战略思想导引下,中粮集团启用全新的代表人与自然、社会和谐共融的六边形标志。面临首要问题就是:一个设计手法如此新颖复杂的标识如何在后期的各种体系中进行统一规范化的使用?中粮集团品牌如何在层级复杂的下属公司体系中得到准确使用?中粮品牌如何与下属各产品业务品牌进行有效的沟通和架构关系呈现?2007年底,中粮集团与正邦达成了合作协议,正邦公司凭借品牌咨询中在复杂品牌架构关系梳理及复杂VI系统研发设计上的丰富经验,与中粮集团研发部同事一起,就中粮集团品牌架构、VI系统提供了专用有效的管理方法。

解决方案

正邦公司提出了“板块化解决方案”,就中粮集团下属各职能部门、公司机构进行了板块化归位,明确各自所在的品牌关系板块和管理方法;同时,对中粮集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使用中粮品牌、中粮集团背书品牌、独立品牌”的管理格局,比如“福临门”、“金帝”、“长城”就使用了“中粮出品”的强势品牌背书,以知名子品牌拉动企业品牌认知,企业品牌为子品牌提供信誉支持和品质保证。在VI研发方面,正邦深刻的领悟到对于这种大型企业集团来说,VI基础规范的重要性,应用层面的设计层出不穷,难以穷尽,只有通过细致深入的基础性规范,才能为后期的应用延伸设计奠定扎实的基础。同时,针对诸如中粮这样复杂的标志形态,正邦提出了一系列有效的解决方案,最大程度上解决了标识的应用难问题。

实际效果

使中粮集团大力实施实业化、国际化、集团化、多元化经营战略的同时,有效实施科学的品牌管理,通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系,众多品牌协同促建中粮集团强势企业品牌。

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  • 了解更多 正邦为“中粮集团”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、包装策略、包装设计、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、印刷品、包装、礼品印制等服务!
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中粮集团

客户: 中粮集团

行业: 央企

服务: 正邦为“中粮集团”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、包装策略、包装设计、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、印刷品、包装、礼品印制等服务!

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服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 包装策略

    分别适应有系列包装系统规划、包装市场调研、包装设计更新升级策略等需求的客户。辅助企业确定产品战略规划以及包装设计策略
  • 包装设计

    适应有包装设计需求的客户,不只是包装风格设计,是包括了包装形态、包装风格与包装规范的综合服务;对应企业的不同需求
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
  • 定制级高端网站建设

    邦网络是领先的国际级网站构建者,从策划、信息架构设计、视觉设计到前后端技术开发,拥有国内首屈一指的网站建设专业团队。
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 印刷品、包装、礼品印制

    提供数码印刷、胶版印刷、丝网印刷、3D打印等各类印刷品、包装、礼品等印制服务,印刷质量精良、材质丰富,符合国家印刷标准。
客户眼中的正邦
  • 新标识符合“大集团、大市场、大品牌”战略设计,表明了对企业文化建设和品牌形象整体推广工作的高度重视,表达了建设具有较强国际竞争力的质量效益型世界一流综合性建设集团的坚定决心。

    集团公司党委书记、副董事长晏志勇

  • 在此项目执行开始伊始,面临技术困难,贵公司从北京总部调配网络部员工来到我公司现场指导工作进行,项目执行过程中积极配合我方展开技术合作,最终按时完成任务,感谢贵公司的辛苦付出

    ——上海黄金交易所

  • 标识发布和网站开通,标志着电规总院进入了一个新的发展阶段,必将有力引导、凝聚和激励全院职工为电规总院的发展贡献力量。

    党组书记、常务副院长谢秋野

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