克明面业 品牌咨询

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项目背景

克明面业股份有限公司始创于1984年,是以生产“陈克明”系列面条为龙头产品,以生产米粉、纯净水、调味酱为辅助产品的民营食品科技企业。三十年来,公司坚持“诚信为本、科技取胜”的经营理念,取得了飞跃发展,实现了产业单一化逐步迈向产业多样化、销售网络化、公司专业化,成为全国挂面行业的“领头羊”。

面临挑战

1.消费者:对logo少有认知;认可陈克明logo本身的消费者较少;不足点主要集中于:较土气,缺乏现代感/与时俱进;过于简单,设计感不够;颜色不明显。

2.经销商:认为识别点主要在“陈克明”三字;亦认为消费者对logo认知不够,且印象模糊。

解决方案

正邦认为,品牌识别是品牌团队向市场传递的价值主张,是品牌经过定位、设计后形成的品牌描述,它反映了品牌团队期望发展的品牌蓝图。品牌识别有效传递给顾客后形成了实态的品牌联想,这些联想构成了品牌的整体形象。

品牌识别承载着企业未来的发展战略和方向,品牌化活动的本质就是以品牌识别系统整合企业的一切价值活动,强化品牌特征,不断推进品牌资本的增值并最大限度地合理利用品牌资本。

最终成果

正邦为克明面业提供了品牌识别、品牌诊断、品牌定位、品牌理念、品牌架构梳理的品牌咨询服务。

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克明面业

客户: 克明面业

行业: 食品

服务: 正邦为“克明面业”提供了品牌调研与诊断、品牌战略规划、品牌架构梳理等服务!

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服务详情
  • 品牌调研与诊断

    通过定性或定量调研,深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌是被状态;重要的是:基于调研,结合正邦经验,我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 品牌架构梳理

    正邦真正解决过中国超大型企业集团的品牌架构问题(中粮集团、方正集团等),深刻理解中国企业的管理挑战,有成功的经验。同时,正邦的品牌架构梳理与后期的创意设计落地密切结合,架构不是停留在纸面,而是落实到真实可感的品牌体验各个环节。
客户眼中的正邦
  • 品牌建设是公司工作的重要组成部分,是公司内质外形建设的重要内容,是深入推进‘两个转变’的重要保障

    ——国家电网公司副总经理、党组成员曹志安

  • 感谢贵公司对我公司品牌建设的大力支持,在项目期间认真负责,勤勤恳恳,热情的服务和专业的态度让我公司深受感动

    ——北京同合博弈服装设计有限公司

  • 与贵公司合作期间,贵公司工作人员为我方提供了专业的市场分析和品牌塑造,你们的服务热情和专业的态度赢得了我公司所有员工的一致好评

    ——江苏世昌农牧股份有限公司

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