中国银行品牌管理系统

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项目背景

中国银行全称是中国银行股份有限公司(Bank of China Limited,简称BOC),总行位于北京复兴门内大街1号,是五大国有商业银行之一。中国银行的业务范围涵盖商业银行、投资银行、保险和航空租赁,旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构,在全球范围内为个人和公司客户提供金融服务。中国银行作为中国国际化和多元化程度最高的银行,在中国内地、香港、澳门、台湾及37个国家为客户提供全面的金融服务。主要经营商业银行业务,包括公司金融业务、个人金融业务和金融市场业务等多项业务。2013年7月,英国《银行家》(The Banker)杂志公布了2013年“全球1000家大银行”排名,位居第9位,与2012年排名一致。此外,世界品牌实验室发布2012年“中国500最具价值品牌”排名结果,中国银行以885.16亿元品牌价值排名第10位,较2011年排名上升1位,位居银行业第2位。

面临挑战

随着互联网大数据时代到来,中国银行在广告资源管理中遇到挑战:

1、广告素材无法统一存储。广告素材多为大体量电子文件(几百兆至几个G),个人办公电脑难以集中妥善存储。

2、广告素材信息登记及查询不便。广告涉及图片使用权等大量版权信息。存在因版权问题导致法律纠纷等风险。

3、广告素材发送不便。

4、目前总分行间发送广告素材主要由通过邮寄或利用网络硬盘、电子邮箱、即时通讯工具等方式进行,存在成本高、速度慢、规范性及安全性低等问题。

为加强全行广告等品牌资源管理,建立规范、高效的品牌资源存储、查询、传输平台,更好的服务全行各级机构,中国银行使用了品牌管理系统作为全行的品牌数字化管理的平台和工具。

解决方案

今年11月份,品牌管理系统在中国银行上线部署使用。这是一个大型集团企业使用品牌管理系统的新标杆,给中行的品牌建设带来了前所未有的便利和巨大帮助。

1.为中国银行建立了:品牌管理、总行、分行、机构、海外机构五类角色,三维管理的账号管理体系。

并强化品牌管理系统平台的“全球一体化”管理功能。让全球中行员工可以登录系统使用到规范、有效、实时的品牌素材。

帮助中行建立相应的数字化品牌的管理机制;

2.通过多角度的客户访谈,进行了大量的品牌管理行为分析和品牌管理思路建设,对品牌的数字化建设建立了分析办法和工具支持;

3.对软件界面整体进行品牌化设计,打造符合中国银行企业形象的国际化的软件界面和产品体验,从产品实用性和客户易用性上远远的超过了普通的企业管理软件产品体验和展示;

4.中国银行所有的品牌规范类文件,VI文件,广告资源文件已经统一部署,并划分不同用户的授权。全行用户方便的使用最新的规范文件

5.系统提供图片、视频、音频、电脑动画等广告资源文件的上传下载、在线浏览及查询。

无需安装其他插件及附属软件,即可默认支持2G大附件上传、下载,支持常用、主流图片、视频、压缩包、文本等各种格式。

为中国银行品牌战略决策提供可靠的平台工具支撑。

最终成果

正邦为中国银行提供品牌在线管理系统服务。

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正邦给“中国银行”提供的其他服务

浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“中国银行”提供了标志设计、品牌管理系统、VI设计、展览展示环境设计、广告视觉传播管理、企业宣传片拍摄、展览、展会、展厅搭建、移动电商、品牌在线管理系统等服务!
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中国银行

客户: 中国银行

行业: 央企

服务: 正邦为“中国银行”提供了标志设计、品牌管理系统、VI设计、展览展示环境设计、广告视觉传播管理、企业宣传片拍摄、展览、展会、展厅搭建、移动电商、品牌在线管理系统等服务!

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服务详情
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • 品牌管理系统

    不同于传统品牌咨询公司,正邦拥有来自于实践经验的管理方法,真正得到应用。正邦品牌管理体系不仅是制度文本,更可以通过系统开发,用IT技术管理品牌。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • 展览展示环境设计

    正邦拥有大型展示项目经验,我们充分经历了大型展示从内容规划到空间设计,乃至实施落地的全过程,知道可能出现的问题和解决方法
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 企业宣传片拍摄

    与一般的企业资讯整合不同,正邦在深刻理解企业资讯的基础上,通过策略指导与创意相结合,寻找企业资讯与企业形象的契合点,通过视听语言,在最短的时间里,说出企业最想说的话、塑造企业最想塑造的形象、实现企业品牌价值最大化。
  • 展览、展会、展厅搭建

    熟悉办展的全部流程,可与主办方与场地方全程对接,减少客户的人员投入。擅长各种标准展位、特装展位的搭建,优质快速的完成工程制作、现场施工搭建布置、展台拆装与回收。
  • 移动电商

    服务内容: 手机app开发; 微信商城开发; 微信公众平台二次开发; 移动电商APP开发 手机社交应用; 手机互动直播; 移动网盟; 移动主流媒体广告覆盖; W3C标准化制作与前端交互技术开发; CMS内容管理定制化开发
  • 品牌在线管理系统

    不同于传统品牌咨询公司,正邦拥有来自于实践经验的管理方法,真正得到应用。正邦品牌管理体系不仅是制度文本,更可以通过系统开发,用IT技术管理品牌。
客户眼中的正邦
  • 实施内部品牌的大刀阔斧的梳理,将润滑油业务集中起来,进行品牌集中管理,放弃其他品牌集中生产长城牌,成为长城润滑油得以飞速发展的起点。

    中国石油化工股份有限公司润滑油分公司副总经理李亮耀

  • 启用新品牌标志,让用友更加互联网化

    用友软件董事长兼CEO王文京

  • 标识发布和网站开通,标志着电规总院进入了一个新的发展阶段,必将有力引导、凝聚和激励全院职工为电规总院的发展贡献力量。

    党组书记、常务副院长谢秋野

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