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吉利汽车品牌战略规划

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项目背景

吉利汽车,这个品牌在国人心目中的位置是毋庸置疑的。他的成长同时也深刻地代表了中国汽车行业奋进的过程。 在同时面临市场巨大的机会和挑战时,吉利公司找到了正邦,因为他们深知如今在汽车行业拼的绝不只是硬件要素,品牌的清晰战略才是赢得市场的关键。

面临挑战

吉利集团在只有在完成品牌系统性的深度规划才能实现品牌价值的一次大飞跃。吉利期待,此次与正邦合作,通过品牌理念与架构的整合,为并购整合后的吉利集团品牌集群,建立一套秩序,既能继承各分子单元原有的品牌资产、又能形成一个有机的整体。

解决方案

以建立汽车行业先进品牌为目标,以未来发展为导向,开展品牌整合工作;以实现吉利集团的战略为原点,以企业文化为根基,以企业相关多元化经营为目的,将品牌建设渗透进企业价值创造全过程;品牌整合的目标要使企业获得重要、独特和持续的品牌优势,整合后的品牌要具有足够的竞争力;集团层面的品牌整合,要充分融合分子公司的品牌资产,适应其发展特点。

最后成果

在全面调查中国汽车行业现状和对吉利汽车进行深入研读之后,正邦为吉利做出了品牌战略规划建议,从品牌运作的高度指导之后的标志设计和VI设计

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吉利汽车

客户: 吉利汽车

行业: 汽车工业

服务: 正邦为“吉利汽车”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、SI系统规划与设计等服务!

服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
客户眼中的正邦
  • 未来,我们将抓住新型城镇化过程当中的市场机遇,经续坚持"深耕上海,聚焦长三角、山东、福建区域"的方针进行战略布局,提高集团整体团队的执行效率,规范管理行为,不断完善体系求创新,致力打造宝龙地产的商业核心竞争力。

    ——宝龙地产总裁许华芳

  • 设计团队结合福田汽车自身的发展特征,对福田汽车的品牌理念体系进行了进一步的梳理,对福田汽车品 牌理念、品牌内涵和品牌形象等层面进行了深入的深化和调整。其核心是将福田汽车内在的精神价值转化为以消费者和社会责任为核心的外部价值。

    北汽福田汽车有限公司的品牌总监张彬

  • “这几乎是一个不可能的项目,拍摄内容多,时间也紧张,就是在这么一个不可能的项目上,我们看到了正邦人的勤恳、执着并追求者卓越。”

    ——阿里巴巴人力资源部-投资并购HR管理

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