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中国移动品策略架构全案

我的需求与此项目类似索取报价

面临挑战

客户(集团、省市公司、广告代理公司)给我们提出了100多个实际存在的疑惑和问题,需要我们去解决。此次项目是对过往中国移动品牌建设和重塑工作的结构性梳理,全面去平衡企业品牌、客户品牌、服务内容、产品表现之间的关系,并通过VI的专业操作,规范接触客户的外显特征。

解决方案

首先通过沟通,明确我们具体要做些什么,最终给客户提供什么样的成果。

清晰公司品牌架构、行政架构;清晰服务品牌、产品表现、客户品牌与企业品牌之间的关系;

完成企业品牌VI手册的设计和整理;

提出中国移动VI管理办法,包括管理方法、原则;并着手在VI整理初步成型后,面向各省的应用培训;

对VI应用中存在的前瞻性、延伸性的应用提出方向、原则和指导意见。

第一次提案当中,客户对如下几个主要工作思路予以了确认——

板块化划分

分诉求主体关系呈现

按资金关系进行行政架构梳理

第二次提案当中结合各类工具和方法,对关键问题进行了逐个分析突破——

企业标志三种形式以及客户品牌标志不同形式的使用范围界定

关于10086的建议

理论推导各诉求主体视觉表现的方法与建议

公司行政架构的初步梳理

第三次提案在二次提案的基础上,有了更深化的分析,对部分问题形成了系统性的论述和解决方案——

企业品牌、客户子品牌共驱关系的确立

数据业务标签性产品和普通产品的划分认可

对于香港万众电话公司(收购品牌)的建议和管理方法

第四次提案关键讨论了如下几个问题——

全球通色彩、slogan的调整

全球通VIP俱乐部的调整

全球通版式的部分问题

联合品牌的思路和决策

行政架构梳理的逐渐完善

移动全国品牌传播经理VI培训——为移动不同省的分公司品牌经理,详细地进行应用的培训。

培训课件的精心准备(中国移动项目我们一共两天的培训时间,和客户一起针对不同主题共准备了八套课件);

培训形式的创新(深入讲解与互动活动的结合)——将枯燥的VI讲解与互动游戏的结合,加深受众的理解和记忆;

培训后的问卷考核(首先可以提高受众态度上的认真度,同时对培训成果、受众掌握程度也有一个较为直观的了解)。

实际效果

品牌咨询团队以专业的方法帮助中国移动梳理规划了公司品牌架构和行政架构;清晰客户品牌、服务品牌、产品表现与企业品牌之间的架构关系及视觉表现方式。中国移动形成的统一的视觉识别系统,更有效的在全部进行传播,使受众形成品牌认知。

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正邦给“中国移动通信”提供的其他服务

  • 中国移动标志设计流程
    谁需要:新产品与业务,兼并重组后的新形象,品牌设计老化后的再设计。 解决什么问题:通过创意策略与创意设计,建立品牌标志; 正邦的特点:如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志
  • 中国移动集团标志VI设计
    正邦邦标志VI为中国移动集团提供企业标志VI设计服务,新品牌中文标志将“中国移动通信”改为“中国移动”,淡化通信行业属性,英文标志将大写字母改为小写字母,提高了可读性,使中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。
  • 中国移动4G、3G 品牌形象设计
    正邦邦标志VI为中国移动提供4G,3G品牌形象设计服务
  • 中国移动“and 和”创意命名
    正邦邦品牌咨询为中国移动提供商业主品牌创意理念与中英文命名服务。
  • 中国移动通信VI设计
    中国移动 集团VI及子品牌VI系统整合设计案例
  • 中国移动and和作者
    正邦邦标志VI为中国移动商业主品牌“and 和”提供品牌形象设计服务,“and 和”标志整体寓意中国移动将时刻在用户身边,助力梦想的实现,和每个人一起共创美好未来。
  • 中国移动4G 传播主视觉
    正邦邦传播为中国移动提供 4G 传播主视觉设计服务。
  • 中国移动4G 广告语字体设计
    正邦邦传播为中国移动4G提供广告语字体设计服务
  • 中国移动4G业务宣传片拍摄
    正邦邦视频为中国移动4G业务提供品牌宣传片拍摄制作服务。
  • 中国移动心机标志VI设计
    正邦邦标志VI为中国移动心机提供标志VI设计服务
  • 中国移动4G定制终端开关机标版动画
    中国移动4G定制终端开关机标版动画,灵动识别性的声音相配,人性科技的动态画面,生动地演绎移动4G标志,营造全新的用户体验。
  • 中国移动标志诊断提升
    谁需要:零售与消费品企业,餐饮业等重视品牌终端表现的行业。 解决什么问题:聚焦于分析竞争对手与市场的品牌视觉表现,聚焦于分析消费者对品牌视觉的直接感受。 正邦的特点:视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • 中国移动and和标志设计
    谁需要:新产品与业务,兼并重组后的新形象,品牌设计老化后的再设计。 解决什么问题:通过创意策略与创意设计,建立品牌标志; 正邦的特点:如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志;
  • 无锡移动体验中心 策略规划
    正邦为无锡移动体验中心提供了策略规划、环境设计、多媒体展项软硬件支持及落地施工服务
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
  • 了解更多 正邦为“中国移动通信”提供了品牌战略规划、标志设计、品牌架构梳理、标志诊断与提升、VI设计、SI系统规划与设计、展览展示环境设计、品牌命名、广告视觉传播管理、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片、O2O互动与体验式营销.等服务!
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中国移动通信

客户: 中国移动通信

行业: 央企

服务: 正邦为“中国移动通信”提供了品牌战略规划、标志设计、品牌架构梳理、标志诊断与提升、VI设计、SI系统规划与设计、展览展示环境设计、品牌命名、广告视觉传播管理、品牌视觉传播推广、企业宣传片拍摄、标版动画与品牌演绎短片、O2O互动与体验式营销.等服务!

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服务详情
  • 品牌战略规划

    正邦为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。
  • 标志设计

    如此多的知名客户选择正邦,首先因为正邦有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
  • 品牌架构梳理

    正邦真正解决过中国超大型企业集团的品牌架构问题(中粮集团、方正集团等),深刻理解中国企业的管理挑战,有成功的经验。同时,正邦的品牌架构梳理与后期的创意设计落地密切结合,架构不是停留在纸面,而是落实到真实可感的品牌体验各个环节。
  • 标志诊断与提升

    视觉诊断是正邦调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。
  • VI设计

    用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
  • SI系统规划与设计

    针对客户新建店面和旧点改造过程中所遇到的常见问题进行规范,能保证客户在连锁经营的开店过程中顺利并快速的完成施工工作,并且能很好的保持品牌专属性及统一性。
  • 展览展示环境设计

    正邦拥有大型展示项目经验,我们充分经历了大型展示从内容规划到空间设计,乃至实施落地的全过程,知道可能出现的问题和解决方法
  • 品牌命名

    正邦的命名是靠多种创意性方法主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。
  • 广告视觉传播管理

    邦传播独有的广告视觉传播管理体系,科学解决了品牌管理体系中,广告个体独立创意过程对于整合传播力的消减,以大创意驱动传播
  • 品牌视觉传播推广

    邦传播独有的品牌视觉传播管理体系可系统地为客户提供持续、稳定、高水平的视觉传播服务
  • 企业宣传片拍摄

    与一般的企业资讯整合不同,正邦在深刻理解企业资讯的基础上,通过策略指导与创意相结合,寻找企业资讯与企业形象的契合点,通过视听语言,在最短的时间里,说出企业最想说的话、塑造企业最想塑造的形象、实现企业品牌价值最大化。
  • 标版动画与品牌演绎短片

    策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
  • O2O互动与体验式营销.

    O2O互动与体验式营销: 将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,通过线上营销/购买带动线下经营和消费,打通线上线下服务体系、分享体系、购物便捷体系,整体提升消费者满意度。空间设计同样可以利用这种模式,在空间中以多媒体互动设备作为载体,通过载体承载的内容,进行线上宣传,推广,从而产生对线下产品的购买,再通过关注顾客的体验和以体验为导向的设计、制作以及销售的这种体验式服务,将两者结合,为客户提供全方位的服务。 优势: 解决了推广效果量化的难题,让零成本推广成为可能; 加快(商品)流转,减少(服务)资源闲置和浪费,有效提高传统商业的运营效率; 降低企业与客户的沟通成本,并能按照不同产品(服务)对应的不同群体实体差异化定向营销; 方便客户及时、便捷的搜索优惠券和折扣进行消费。
客户眼中的正邦
  • 唯品会持续致力于扩大仓储容量、提升营运效率、拓展移动商务能力,在差异化中谋求话语权,这种差异化优势是品牌长期积累的过程。

    唯品会CFO杨东皓

  • 大连农村商业银行的创立标志着大连农村金融体制改革走在了全国前列,对推动我市新农村建设、全域城市化建设以及区域性金融中心建设具有重要意义。

    ——市委常委、常务副市长、市组建农商银行领导小组组长肖盛峰

  • 2013年初,东航经过慎重评估,决定面向全球优秀设计机构征集VIS设计方案,共获得了34个LOGO方案、56个飞机涂装方案。经过多轮内外部研讨筛选、全集团范围公示,于2013年9月最终确定了新LOGO的设计方案和飞机涂装方案,设计方是为中国移动、百度、“鸟巢”、人民网等提供VI解决方案的正邦品牌咨询服务集团。东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系,力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象,使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉,东航借鉴了国外航企的普遍做法,将采取成本优先的换标方式,如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装,预计完全更换的周期将长达五年左右。

    中国东方航空总裁刘绍勇

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